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■ 市場分析
市場出現(xiàn)“冰火兩重天”
在采訪時記者發(fā)現(xiàn)，諸多業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場出現(xiàn)了“冰火兩重天”的情況。在節(jié)假日“全民營銷”的基礎(chǔ)上，并非每個賣場營銷活動都取得成效，營銷活動影響力較大、賣場向心力強、而且商戶更為緊密的營銷活動，才能夠取得實質(zhì)性效果，吸引消費者上門；如果營銷活動組織乏力，則效果很不理想。
集美家居副總裁沈耀俊曾對新京報記者表示：“家居市場競爭越來越激烈，營銷做得好，賣場才有收益，集美家居業(yè)績每年都有穩(wěn)定的增長，就來自營銷活動的功勞。”劉洋表示：“今年上半年城外誠的總體形勢要好于去年，去年年底家居市場對今年的預(yù)期還是很悲觀的。但是總體而言，市場形勢是‘好的越好，淡的越淡’，并非每個賣場都能在節(jié)假日中獲益，一些小賣場的經(jīng)營也很慘淡。”
從端午節(jié)的市場表現(xiàn)來看，活動豐富、主題明確的營銷“組合拳”，確實能夠吸引人氣，獲得關(guān)注，多重的優(yōu)惠形式，再加上環(huán)保、安全等活動主題，營銷效果也遠遠好于單純折扣、抽獎等。有業(yè)內(nèi)人士表示，賣場想獲得消費者關(guān)注，在營銷上還應(yīng)該做到精準創(chuàng)新，才能達到預(yù)期效果。
業(yè)界期待轉(zhuǎn)型升級
●秦占學，中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長
目前是家居市場相對艱難的階段，但是也可以看到房產(chǎn)市場回升、股市利好給家居市場帶來的機會。我建議家居企業(yè)下大力氣做好轉(zhuǎn)型升級，在升級方面，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打造智慧、智能賣場；在轉(zhuǎn)型方面，轉(zhuǎn)變思路，做深度居住體驗店，讓消費者在旅店、酒店這種地方深度體驗后再購買。此外，存量房裝修需求在增長，我建議企業(yè)把握消費者日漸增加的個性化和定制化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，做到精準營銷。
業(yè)內(nèi)聲音
希望增強企業(yè)影響力
●劉洋，城外誠家居廣場市場運營中心總經(jīng)理
今年是城外誠品牌創(chuàng)立20周年，在接下來的銷售“淡季”里，我們希望通過微信運營、文化營銷等方式，提升客戶黏度，提升城外誠的品牌影響力和美譽度。例如，凡是在城外誠家居廣場消費過的消費者都能免費成為城外誠的會員，吸引消費者傳播我們的品牌，此外，我們還將在重點區(qū)域開展專項營銷，例如辦公家具節(jié)、飾品文化節(jié)等，凸顯城外誠的特色品類。來源:新京報 記者 馮靜 共2頁 上一頁 [1] [2] 安徽15家大型超市端午節(jié)銷售額1.38億元 同比增長4％ 蘇寧易購端午賣出180噸粽子 80后是消費主力 北京40家重點商企端午銷售同比增長6.3％ 威海10家商貿(mào)企業(yè)端午小長假銷售增11％ 安徽17家重點大型綜合商場端午銷售下跌0.9％ 搜索更多: 端午 家居賣場 |
