端午小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于家居市場(chǎng)而言，這個(gè)小長(zhǎng)假成為2015年上半年“最后的狂歡”，在此期間，北京家居賣(mài)場(chǎng)也陸續(xù)開(kāi)展了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引客流，以多種形式促銷(xiāo)；隨著端午節(jié)的結(jié)束，家居市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。業(yè)內(nèi)人士表示，2015年上半年家居市場(chǎng)總需求相比去年同期逐漸恢復(fù)，“冰火兩重天”的對(duì)比愈來(lái)愈明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
端午假期賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)提升
“不促不銷(xiāo)”，近兩年來(lái)，已經(jīng)成為家居市場(chǎng)的常態(tài)。各種周末以及法定節(jié)假日，成為家居賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，在今年端午節(jié)前后，加上“父親節(jié)”，北京各大家居賣(mài)場(chǎng)也分別組織了促銷(xiāo)活動(dòng)，除了打折、抽獎(jiǎng)、返券等形式的讓利，明星見(jiàn)面、演唱會(huì)等形式的活動(dòng)紛紛出現(xiàn)，提升賣(mài)場(chǎng)人氣。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式能帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)人氣，吸引消費(fèi)者進(jìn)店并消費(fèi)。資料圖片
例如，居然之家北京八店舉行了各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，有的店面優(yōu)惠降至9折，活動(dòng)將持續(xù)到28日；6月20-22日，紅星美凱龍舉行“會(huì)員日第二季”活動(dòng)，紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)、東四環(huán)商場(chǎng)、北四環(huán)商場(chǎng)、西四環(huán)商場(chǎng)、北五環(huán)商場(chǎng)五大商場(chǎng)均有不同形式的回饋；城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)則延續(xù)“愛(ài)意滿(mǎn)城”二十周年感恩盛典的優(yōu)惠，集美家居則以“消夏狂歡音樂(lè)季”的形式開(kāi)場(chǎng)，在舉行音樂(lè)會(huì)的同時(shí)，賣(mài)場(chǎng)、品牌的優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，吸引消費(fèi)者進(jìn)店并消費(fèi)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)小長(zhǎng)假期間，各大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相比去年同期均有所提升。集美家居營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)丁玲介紹說(shuō)：“單就集美家居大紅門(mén)店而言，20日至22日三天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比去年同期提升10%左右，最后一天22日一天的業(yè)績(jī)同比提升20%。” 城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉洋表示：“6月13、14日城外誠(chéng)‘愛(ài)意滿(mǎn)城’二十周年感恩盛典，兩天便達(dá)到了1.1億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，端午節(jié)三天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將近5000萬(wàn)元，相比去年同期略高，前后加起來(lái)，可以說(shuō)活動(dòng)效果很好，圓滿(mǎn)成功。”
在采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，諸多業(yè)內(nèi)人士表示，雖然端午節(jié)期間銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，但是增幅不及五一等節(jié)假日，夏季傳統(tǒng)淡季即將來(lái)臨，2015年上半年也即將結(jié)束，家居賣(mài)場(chǎng)將進(jìn)入淡季“蟄伏期”。
家居市場(chǎng)迎來(lái)二次裝修潮
近日，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）5月份數(shù)據(jù)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額為933.2億元，環(huán)比上升9.84%，同比下降14.51%。1-5月累計(jì)銷(xiāo)售額為4062億元，同比下降4.82%。雖然6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未出爐，但中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示：“按照傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，5月份應(yīng)該是一個(gè)‘紅五月’，但是5月份全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間，我預(yù)計(jì)2015年上半年全國(guó)家居市場(chǎng)總體形勢(shì)不會(huì)好于去年同期。”
受房產(chǎn)市場(chǎng)的影響，目前全國(guó)家居市場(chǎng)在區(qū)域分布、總體走勢(shì)上也有著諸多特點(diǎn)。秦占學(xué)分析認(rèn)為，目前的家居市場(chǎng)為“南熱北冷”，在南方房產(chǎn)市場(chǎng)較熱的城市及周邊，建材家居市場(chǎng)景氣指數(shù)也往往高于平均水平。從全國(guó)范圍而言，目前“國(guó)房指數(shù)”下行較快，而B(niǎo)HI指數(shù)下行較慢，這意味著“倒剪刀差”出現(xiàn)，意味著存量房裝修市場(chǎng)將迎來(lái)高潮。
秦占學(xué)分析說(shuō)：“據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月份商品房銷(xiāo)售面積35996萬(wàn)平方米，同比下降0.2%，2015年1-5月國(guó)房景氣指數(shù)走勢(shì)與BHI走勢(shì)均與去年同期相似，且位于去年之下，根據(jù)我的觀察，BHI指數(shù)下個(gè)月如果下行速度放緩，便意味著‘跌不下去’了，存量房裝修需求將釋放，資金將逐漸被消費(fèi)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，裝修、買(mǎi)家具將是其中之一的需求，家居市場(chǎng)也將受惠于此。”
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