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這幾天，在溫州進(jìn)口商品展覽會(huì)上，來(lái)自英美法德等24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知名品牌齊聚一堂，讓市民在家門口過(guò)足了購(gòu)物癮。
溫州人購(gòu)物的品牌意識(shí)向來(lái)較強(qiáng)，也愿意遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)不惜一擲千金購(gòu)物。其實(shí)，很多溫州人并不知情，那些他們追逐的時(shí)尚大牌、名品，也許就是溫州制造。據(jù)溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛透露，像阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、SARAR、瑪莎、夢(mèng)特嬌、狄亞諾、卡爾丹頓等均與溫州服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作。截至目前，世界頂尖的服裝十大國(guó)際品牌中，已經(jīng)有5個(gè)品牌在溫州服裝企業(yè)里加工。
與之形成的一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)是，溫州生產(chǎn)了全國(guó)10%的服裝和20%的皮鞋，其中多數(shù)是貼牌加工，真正創(chuàng)品牌的企業(yè)卻不足百家，在國(guó)際高端服裝品牌里，溫州品牌幾乎“失語(yǔ)”。在打造時(shí)尚之都的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，溫州品牌該如何脫穎而出？
艱難的品牌突圍
從1999年創(chuàng)辦企業(yè)那一天起，俞漢成就意識(shí)到在產(chǎn)品質(zhì)量和成本日益同質(zhì)化的皮鞋行業(yè)，自主品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，為此他每年不惜投入百萬(wàn)元用于品牌推廣，用他的話說(shuō)，只有通過(guò)品牌的塑造，才能提升產(chǎn)品識(shí)別度和附加值。
經(jīng)過(guò)幾十年的積累，溫州制造業(yè)水平不斷提升，不少產(chǎn)品款式、品質(zhì)已逐步和世界水準(zhǔn)接軌，不少像俞漢成一樣的老板開始借梯登高，走自主品牌之路。事實(shí)上，這也是現(xiàn)實(shí)倒逼下不得不為之的選擇。
“重制造，輕流通”帶來(lái)的品牌知名度不高，曾讓不少溫州企業(yè)面對(duì)替他人做嫁衣裳的無(wú)奈。銀泰百貨世貿(mào)店企劃部經(jīng)理盧亦杼舉例說(shuō)，前幾年賣得很好的丹麥知名女裝ONLY，曾經(jīng)在銀泰不用促銷一個(gè)月能賣到100萬(wàn)元，而本地一款女裝設(shè)計(jì)和面料并不遜于ONLY，但月銷售額僅只有其五分之一。
為了改變給外界一貫的“重制造，輕流通”印象，溫州走過(guò)了一段甜蜜而憂傷的路程，旨在提升區(qū)域品牌的“溫州名購(gòu)”無(wú)疑是鮮活的素材。
當(dāng)年溫州服裝商會(huì)向政府部門力薦“溫州名購(gòu)”戰(zhàn)略的可行性和巨大優(yōu)勢(shì)：230多萬(wàn)溫州人，在全國(guó)大中城市興建市場(chǎng)500多個(gè)，建立銷售網(wǎng)點(diǎn)40多萬(wàn)個(gè)，特別是在國(guó)內(nèi)171個(gè)城市成立了溫州商會(huì)，這為打造“溫州名購(gòu)”提供了十分有利的條件。
然而不到兩年，首家“溫州名購(gòu)”在津門觸礁，“溫州名購(gòu)”戰(zhàn)略名存實(shí)亡。在家門口聚集越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌時(shí)，如何讓更多的本土品牌脫穎而出，值得深思。
培育品牌生長(zhǎng)土壤
“一座時(shí)尚之城應(yīng)該是國(guó)內(nèi)外名牌云集。”這是溫州進(jìn)口商品市場(chǎng)總經(jīng)理張磊對(duì)時(shí)尚城市的理解。他認(rèn)為，當(dāng)下溫州企業(yè)塑造自我品牌可謂天時(shí)、地利、人和，優(yōu)勢(shì)明顯。
溫州消費(fèi)者購(gòu)買高端商品的自用率甚至比北京、上海等一線城市還要高。再加上這幾年貼牌加工的人工成本、原材料、匯率等生產(chǎn)成本的上升變得無(wú)利可圖且變數(shù)太多，這也更加堅(jiān)定了溫商創(chuàng)建自主品牌的決定。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 印度成為中國(guó)智能機(jī)必爭(zhēng)之地，需慎防印度本土品牌阻擊 中國(guó)奢侈品海外購(gòu)奢潮加劇 本土品牌或迎新機(jī)會(huì) 外資賣場(chǎng)扎根成都 本土品牌提升品質(zhì)拼細(xì)節(jié) 香港商場(chǎng)如何做差異化：引入聯(lián)乘店、增加食肆比例及本土品牌 調(diào)查顯示近六成中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可本土品牌 搜索更多: 本土品牌 |
