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中國奢侈品市場原有生態(tài)即將被打破
奢侈品降價一旦全面爆發(fā)，我國奢侈品市場的原有生態(tài)將被打破。2014年我國奢侈品消費之所以出現(xiàn)負(fù)增長，有一個重要原因便是海外代購分流。去年我國海外代購在全國奢侈品消費中的占比高達15%，市場規(guī)模約為550億-750億元，主要集中于化妝品代購、皮革箱包、腕表和珠寶，市場總額約占中國門店銷售的50%。隨著奢侈品國內(nèi)外價格差距不斷縮小，海外代購的日子將越來越難過。價格優(yōu)惠是海外代購的最大優(yōu)勢，但是時間長、造假等問題卻讓消費者難以完全對海外代購放心。如今海外代購的價格優(yōu)勢削弱，更多消費者將向國內(nèi)購買傾斜。
奢侈品電商崛起漸近
在海外代購渠道逐漸弱化之后，國內(nèi)奢侈品電商將迅速崛起。近日，香奈兒宣布進駐奢侈品電商Net-a-Porter，開設(shè)為期三周的線上店中店，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。除此之外，該品牌旗下的三家高級手工坊也將單獨上線網(wǎng)上商店。而此前Coach、Burberry、Hugo Boss、Giorgio Armani早已“觸網(wǎng)”。
當(dāng)前消費者的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)基本養(yǎng)成，電商能為消費者提供便利性和高效性，并通過低成本運營為消費者帶來價格優(yōu)勢。海外代購渠道出現(xiàn)疲態(tài)之后，勢必會被國內(nèi)奢侈品電商所取代。在奢侈品牌“觸網(wǎng)”普及之后，還需加快O2O模式發(fā)展的步伐。奢侈品銷售過程中，服務(wù)能力至關(guān)重要，但是在網(wǎng)上難以為消費者帶來與奢侈品牌形象相應(yīng)的尊貴服務(wù)，只有線上、線下聯(lián)動發(fā)展，才能全方位滿足消費者需求。 共2頁 上一頁 [1] [2] 杰尼亞上財年凈利跌四成 原因是內(nèi)地奢侈品消費低迷 越南頂尖富人快速增長提升奢侈品消費需求 國內(nèi)奢侈品消費出現(xiàn)回流 消費市場將在今年迎購買熱潮 商務(wù)部研究院：奢侈品消費有望回暖 中國消費者成全球最大奢侈品消費群 占全球購買量25% 搜索更多: 奢侈品消費 |
