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今年3月，從來不打折且年年漲價的香奈兒突然拋出一紙聲明：4月8日起在中國區(qū)市場對旗下手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價格下調(diào)20%，降價首先從2.55、Le Boy及11.12三款經(jīng)典手袋開始。之后調(diào)價的奢侈品牌隊伍里又出現(xiàn)了百達翡麗、泰格豪雅、普拉達等。近期，卡地亞專柜也宣布5月1日之后將下調(diào)價格。其實從4月15日開始，卡地亞中國內(nèi)地專柜已按照下調(diào)后的價格在銷售了，只是價格表還沒有更新。
奢侈品齊降價為刺激中國市場
中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮表示，自香奈兒在中國降價后，不少奢侈品品牌也加入到降價隊伍，這主要是由于奢侈品品牌近年增速放緩，欲在中國市場上尋找突破點。中國人目前已成為奢侈品購買的主力軍，2014年中國人奢侈品消費達到3800億元，約占全球奢侈品市場的30%。然而中國內(nèi)地奢侈品市場2014年卻8年來首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。這意味著中國奢侈品市場提振之后將對奢侈品品牌業(yè)績形成較強支撐。
當(dāng)前降價對奢侈品高大上形象影響將較小
奢侈品在當(dāng)前降價較為明智，一方面能夠有效刺激市場需求提升；另一方面也不會使品牌形象受到太大影響。對于奢侈品而言非常忌諱降價，降價將使其高大上的品牌形象受損。一般情況下，奢侈品通過提升價格進行促銷。然而當(dāng)前歐元貶值嚴(yán)重，受匯率影響，中國與國際的奢侈品售價差距進一步拉大。如果降價，奢侈品牌可以理所當(dāng)然地將原因歸咎于拉平奢侈品在中國與國際的價差，從而不會使消費者對奢侈品品牌形象產(chǎn)生較大負(fù)面影響。
關(guān)稅政策松動或使奢侈品進一步降價
隨著奢侈品牌的降價，我國政策也有所松動。近期國務(wù)院總理李克強親自拍板，要求在今年6月底前，針對部分熱銷進口日用消費品，必須出臺降低關(guān)稅試點的政策。首批進行試點的日用消費品可能包括化妝品、服裝、鞋帽和箱包等，入門級奢侈品也有可能。這類熱銷進口消費品的關(guān)稅或會被下調(diào)至5%——10%。目前中高檔消費品的進口關(guān)稅大都在10%至25%之間。如果此項政策能夠從大眾消費品，延伸至入門級奢侈品，甚至高檔奢侈品，奢侈品或再迎一場降價潮。 共2頁 [1] [2] 下一頁 杰尼亞上財年凈利跌四成 原因是內(nèi)地奢侈品消費低迷 越南頂尖富人快速增長提升奢侈品消費需求 國內(nèi)奢侈品消費出現(xiàn)回流 消費市場將在今年迎購買熱潮 商務(wù)部研究院：奢侈品消費有望回暖 中國消費者成全球最大奢侈品消費群 占全球購買量25% 搜索更多: 奢侈品消費 |
