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僅是打通全渠道的入門(mén)級(jí)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)零售企業(yè)卻已在移動(dòng)支付問(wèn)題上激戰(zhàn)了一年多時(shí)間。近日，動(dòng)作謹(jǐn)慎的家樂(lè)福也高調(diào)宣布將在全國(guó)線下門(mén)店逐步推廣微信支付。接入移動(dòng)支付的零售企業(yè)到底收獲了多少用戶？在情景式的O2O閉環(huán)消費(fèi)場(chǎng)景打造中，到底有多少消費(fèi)者買(mǎi)賬？在探索期的傳統(tǒng)零售業(yè)至今仍沒(méi)有找到答案，但還在義無(wú)返顧地投入資源與金錢(qián)。
不接入就out
在家樂(lè)福宣布全國(guó)237家門(mén)店將陸續(xù)接入微信支付后，次日支付寶立馬出招迎敵，稱即日起在北京、上海、杭州地區(qū)的家樂(lè)福門(mén)店，用戶使用支付寶單筆滿50元減5元，“五一”期間還再送5元紅包。事實(shí)上，這樣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在2013年銀泰接入支付寶錢(qián)包后每天都在上演，去年下半年來(lái)尤其明顯，支付寶和微信瘋狂補(bǔ)貼爭(zhēng)取培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，激烈爭(zhēng)搶線下零售商資源。
家樂(lè)福表示，其在廣州、深圳的12家門(mén)店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽(yáng)、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時(shí)有更多城市正加速推進(jìn)中，預(yù)計(jì)不久即可實(shí)現(xiàn)覆蓋家樂(lè)福全國(guó)門(mén)店。另外一家跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪在去年11月，選擇和中國(guó)電信的翼支付合作，消費(fèi)者到沃爾瑪合作超市購(gòu)物，使用翼支付賬戶消費(fèi)即可享受8折優(yōu)惠，不過(guò)僅限于部分地區(qū)并且活動(dòng)時(shí)間僅有兩個(gè)月。
不管是長(zhǎng)期合作，還是短期嘗試，截至目前，國(guó)內(nèi)大型零售商基本上已經(jīng)全部嘗試或者接入移動(dòng)支付，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，永輝超市、物美、卜蜂蓮花、聯(lián)華華商、家樂(lè)福、歐尚以及區(qū)域性零售武漢中百、蘇果便利店、紅旗連鎖等已陸續(xù)接入微信支付或者支付寶、翼支付等第三方支付商。
借支付搶“新人”
接入移動(dòng)支付對(duì)傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)并不困難的決定，他們只需要提供線下門(mén)店、折扣商品和掃描設(shè)備，促銷補(bǔ)貼則由第三方支付商來(lái)承擔(dān)。據(jù)商家方面介紹，“普通的單頻掃描槍幾百元一個(gè)，對(duì)于超市來(lái)說(shuō)，不涉及設(shè)備改造，每個(gè)收銀臺(tái)配備一個(gè)掃描槍成本不算高”。同時(shí)，商超和第三方支付商之間的結(jié)算費(fèi)率也大大低于已有的POS機(jī)渠道。除了促銷沖高的銷售額，傳統(tǒng)零售并非“無(wú)償”為第三方支付商提供線下場(chǎng)景，提高用戶體驗(yàn)，以此來(lái)拉動(dòng)年輕群體進(jìn)入超市消費(fèi)才是目的。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 移動(dòng)支付成長(zhǎng)空間大 百富環(huán)球借mPOS跑馬圈地 傳統(tǒng)零售突圍之路：山西百貨龍頭店大打“親民牌” 傳統(tǒng)零售業(yè)被動(dòng)“觸網(wǎng)” 線上線下聯(lián)動(dòng)的O2O探索 樂(lè)購(gòu)連續(xù)三年利潤(rùn)下跌 傳統(tǒng)零售將面臨3-5年深度調(diào)整 美國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)何以抵擋亞馬遜的沖擊？ 搜索更多: 移動(dòng)支付 傳統(tǒng)零售 |
