|
逢漲必贏代購生意借漲價(jià)助力
事實(shí)證明，在奢侈品市場，高價(jià)非但不會(huì)阻礙銷售，反而會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，更利于銷售。而奢侈品價(jià)格的不斷上漲，也讓“買奢侈品保值”的說法深深扎根。幾乎每次漲價(jià)之前，各大奢侈品牌都會(huì)遭遇搶購潮。
像歐洲代購買手“小優(yōu)”這樣，把各大品牌漲價(jià)時(shí)間熟稔于心的不在少數(shù)。從各個(gè)品牌專柜那里盡早打聽到漲價(jià)時(shí)間，正是她們需要掌握的第一個(gè)“生存法寶”。對(duì)于網(wǎng)上做代購的買手來說，提早放出漲價(jià)消息，是他們促成交易的“下單神器”。“小優(yōu)”說，今年3月中旬，趕在歐洲雅克梵寶、蒂芙尼全線漲價(jià)之前，她特別針對(duì)幾大奢侈品牌做了一次首飾團(tuán)購促銷活動(dòng)，僅僅三天，就賣出了37條項(xiàng)鏈，其中，一款雅克梵寶經(jīng)典款四葉草項(xiàng)鏈就賣掉了19條。
“漲價(jià)”似乎成了奢侈品銷售永遠(yuǎn)的促銷利器。記者注意到，一些專門從事奢侈品海淘的網(wǎng)店每逢“漲價(jià)”前夕，也會(huì)將“漲價(jià)”信息貼在顯眼的位置，來鼓動(dòng)消費(fèi)者趕緊趁漲價(jià)前買入。“一般的商品降低價(jià)格可以吸引人的眼球，但對(duì)于購買奢侈品的消費(fèi)者來說，達(dá)到彰顯價(jià)值，并產(chǎn)生‘保值感’才是最重要的。”一位不愿意透露姓名的品牌銷售商表示。
對(duì)此，杭州大廈某奢侈品品牌銷售人員也表示，產(chǎn)品提價(jià)后，并沒有出現(xiàn)銷量減少的情況，大多數(shù)商品，特別是一些經(jīng)典商品，一樣會(huì)賣斷貨。
延展閱讀
香奈兒在3月中旬發(fā)布官方聲明：香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場的價(jià)格差距，其中在中國市場降價(jià)，在歐洲市場漲價(jià)。
這一消息成為2015年開春奢侈品市場的重磅炸彈，香奈兒并不是唯一一家調(diào)價(jià)的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時(shí)先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借助價(jià)格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費(fèi)市場。
緊隨香奈兒的是范思哲。日前范思哲發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間，公司CEO對(duì)媒體表示，“密切關(guān)注”競爭對(duì)手的舉動(dòng)并正在檢視自己的定價(jià)機(jī)制，若有調(diào)整將在5月實(shí)行。
有行業(yè)專家分析表示，為了挽回增長乏力的中國市場，奢侈品全球價(jià)格平衡趨勢已是必然。
據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報(bào)告》，2013年后，隨著消費(fèi)升級(jí)和中國市場環(huán)境的變化，一線大牌的經(jīng)營狀況非常低迷。過去一年，中國人買走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消費(fèi)卻發(fā)生在中國大陸外，其中一個(gè)重要原因是中國市場價(jià)格明顯高于其他市場。來源:合肥網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫宣布漲價(jià)消息后 據(jù)說MUJI無印良品也坐不住了 揭秘奢侈品牌大秀與音樂如何結(jié)合？ Prada永遠(yuǎn)高冷范 優(yōu)衣庫連續(xù)兩年實(shí)行漲價(jià)策略 7月起商品整體提價(jià)10% 奢侈品牌迥異副線之路：Armani獲厚利 D&G被關(guān)停 奢侈品牌Chanel 試水電商 首次進(jìn)駐電商N(yùn)et-a-Porter 搜索更多: 奢侈品牌 漲價(jià) |
