|
質(zhì)量監(jiān)管難題仍待解
微商能不能成為推動業(yè)績增長的救命稻草?
馮建軍認為，“未來微商將會進入新常態(tài)，這是因為商家都看到機會。站在移動互聯(lián)網(wǎng)的風口上，豬都能飛起來，但銷售模式盤整仍要3-5年。”
事實上，目前微商的銷售便面臨著很多問題。央視最近便對充斥在微信朋友圈中的面膜進行了檢驗，發(fā)現(xiàn)一些面膜檢測中含有《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中禁止添加的激素，在一款面膜中，激素超過檢出限近6000倍，這種激素會導致皮膚變薄，毛細血管擴張等一系列負面效果。而由于微商多是個人，沒有辦理工商等級，消費者在微商購買物品之后維權(quán)困難重重。
“微商渠道剛剛才發(fā)展起來，很多產(chǎn)品質(zhì)量都是參差不齊的，有的品牌從來不知名便冒了出來，有的則是從前我們說的’山寨’品牌也突然火了。”綠瘦一位內(nèi)部人士向記者表示。也正是參差不齊，周宏明認為隨著微商的發(fā)展，目前正是品牌商步入，搶占市場的良機。
馮建軍認為，品牌進入微商，將面臨著幾個問題，首先是消費者的信任度，雖然已經(jīng)有人在購買，但有多少人會重復購買，模式能否延續(xù);其次，微商到底是不是傳銷?因為國家規(guī)定，3級以上的無店鋪經(jīng)營便屬于傳銷，而微商上做分銷的人不少，這個定義怎么界定?;再次，目前這個平臺還沒有審批體系和準入門檻，對不合格的商品也沒有考評機制，這需要建立，否則會傷害到消費者對平臺的信心。從操作上看，一位品牌負責人向本報記者表示，“微商的關(guān)鍵在于‘微’，通過這些微小的商家，從前不能下沉的渠道或許便能突破。對“微商”進行培養(yǎng)是難點。”
不過，截止目前，微商所在的移動互聯(lián)市場確實讓人“眼饞”，艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模為9297.1億元，年增長239.3%，遠遠高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速，艾瑞同時預(yù)測，2018年移動購物市場的交易規(guī)模將會超過4萬億元，與此同時，移動端交易占比在未來幾年將繼續(xù)上升，在2016年將超過PC端網(wǎng)購交易占比，預(yù)計到2018年，PC端交易占比將收縮到38.3%。一財網(wǎng) 陸琨倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 家電零售渠道被盤活：京東牽手專賣店開拓三四線市場 傳統(tǒng)日化試水微商 借此搶占三四線及農(nóng)村市場 微商銷售渠道很亂 正規(guī)品牌趁機搶占三四線市場 微商“俏十歲”否認面膜檢測超標 潘韜：“新常態(tài)”下 三四線城市商業(yè)地產(chǎn)的危與機 搜索更多: 日化 微商 三四線 農(nóng)村市場 |
