法國老牌奢侈品Chanel公開表示要調(diào)低中國市場價格以“平衡全球售價”的消息好比一顆石子扔進了湖面，給幾近停滯的中國奢侈品市場激起了一絲漣漪。

　　據(jù)路透社報道，Chanel最近一輪的調(diào)價將于4月8日開始實施，調(diào)價對象設(shè)定為三款經(jīng)典款包袋，降幅達20%。按照Chanel總裁的表態(tài)，中國產(chǎn)品的價格將不會超過歐洲價格的5%。

　　3月18日，英國奢侈品折扣購物目的地開發(fā)商和運營商——唯泰管理集團（Value Retail）首席執(zhí)行官Desiree Bollier對《第一財經(jīng)日報》記者表示，在越來越開放的全球市場，消除國內(nèi)外奢侈品價格的差距不可避免。

　　平均估算下來，國內(nèi)奢侈品價格比國外至少高50%。“歧視性”的價格差異被認為是讓中國消費者拋棄國內(nèi)門店，轉(zhuǎn)而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。去年底發(fā)布的《中國免稅報告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費。近期歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的合法化更是加劇了這一趨勢。

　　那么，除了調(diào)低價格之外，奢侈品還可以怎么迎合中國消費者的需求？

　　Desiree Bollier告訴本報記者，中國的消費者成長得非常快。除了價格外，年輕并且受過高等教育的消費者越來越重視良好的消費體驗，他們愿意和朋友或家人花費整天的時間去旅游地點購物和放松。因此，提供涵蓋美食、文化和藝術(shù)等全面的消費體驗會更符合年輕人的需求。另外，在時尚領(lǐng)域，中國的消費者也不再關(guān)注主流品牌，而是越來越追求高品質(zhì)的小眾品牌或定制化的高端體驗。所以，講求設(shè)計感和個性化的展品以及創(chuàng)新的陳列形式更能吸引消費者。

　　中國已成為唯泰在歐洲之外的最大市場。根據(jù)唯泰集團的最新數(shù)據(jù)，中國消費者的免稅消費占唯泰歐洲非歐盟的免稅銷售總額的44%，同比增長29%。

　　唯泰管理集團中國區(qū)首席執(zhí)行官Mark Israel表示，2014年5月在蘇州建成的奕歐來購物村單筆交易額平均超過4300遠人民幣，已高于唯泰集團英國比斯特購物村的平均消費水平。這表明中國人逐漸將購物視為社交和娛樂的方式。

　　至于奢侈品的降價，Mark Israel表示，唯泰在中國的購物村也可能會對價格進行調(diào)整。

　　預(yù)計在今年年底前，唯泰中國的第二個計劃——奕歐來上海購物村即將完工，它位于上海迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)。一財網(wǎng) 繆琦

香奈兒歐洲漲20%內(nèi)地降價20% 或引奢侈品降價潮

奢侈品牌香奈兒中國降價：價格將不超歐洲5%

長沙奢侈品遇冷 輕奢品牌或成主流

奢侈品經(jīng)濟：意大利時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)匯總

315奢侈品質(zhì)量報告：Prada脫皮掉色質(zhì)量問題頻出

搜索更多: 奢侈品