大環(huán)境下，長沙奢侈品市場同樣遇冷，多品牌在2014年未能交出漂亮的成績單。但從2015年品牌進(jìn)駐勢頭來看，各大商家仍保持樂觀態(tài)度，依舊看好長沙市場。

　　市場

　　長沙Celine悄然撤柜 多品牌“成績”不理想

　　“長沙Celine撤柜了。”一位經(jīng)常在運(yùn)達(dá)美美購物的李女士爆料，設(shè)計風(fēng)格接地氣的國際大牌Celine如今不知去向。

　　記者走訪運(yùn)達(dá)美美發(fā)現(xiàn)，一樓曾風(fēng)光許久的12大國際一線大牌專柜確實(shí)少了一席，Celine悄然撤柜，一度炙手可熱的“大耳朵蝙蝠包”、“笑臉包”被一些盆栽所替代，消費(fèi)者在長沙再也買不到時尚圈的“高冷女王”了。運(yùn)達(dá)美美市場部經(jīng)理喻洋遺憾透露，受到大環(huán)境影響，品牌在內(nèi)地市場的布局不得不作出調(diào)整，多個城市的專柜已經(jīng)撤出。

　　2014年對于奢侈品行業(yè)來說，是個不平靜的一年，各大奢侈品品牌在華面臨窘境，中期及前三季度業(yè)績開始出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)中轉(zhuǎn)型、收購、關(guān)店的情況屢見不鮮。

　　在長沙奢侈品市場領(lǐng)跑近六年，國際名品集中度最高的高端百貨運(yùn)達(dá)美美對于2014年的行業(yè)壓力感觸最深。

　　其實(shí)，除了Bally巴莉，包括LouisVuitton路易威登銷售一哥在內(nèi)，長沙多個一線大牌在2014年都未能交出漂亮的“成績單”，同比2013年增長出現(xiàn)下滑情況。喻洋透露，Lv長沙專柜2014年銷售近2個億，但同比2013年下降15%，ErmenegildoZegna杰尼亞銷售則與去年持平。

　　調(diào)查

　　消費(fèi)凸顯多元化 境外購物比例上漲

　　有行業(yè)者認(rèn)為，國內(nèi)市場退燒，除了受政策影響外，最根本的原因還是經(jīng)濟(jì)緊縮，房地產(chǎn)及周邊高薪行業(yè)的收入銳減，70、80后主力消費(fèi)人群的消費(fèi)取向發(fā)生改變，“理性消費(fèi)”成為2014年一大關(guān)鍵詞，境外購、輕奢品牌格外受到青睞。

　　(70、80后占人群比例近7成，他們的選擇直接影響著這個市場。)

　　近日，紅網(wǎng)做了一項(xiàng)關(guān)于“奢侈品消費(fèi)取向”民意調(diào)查，調(diào)查結(jié)果也與以上說法不謀而合。調(diào)查顯示，作為奢侈品市場的中堅(jiān)消費(fèi)力，70、80后占人群比例近7成，他們的選擇直接影響著這個市場。作為新生力量軍，占受訪人群比例達(dá)三成的90后消費(fèi)實(shí)力也不容小覷，各大品牌也不得不迎合這部分人群喜好做出市場調(diào)整和形象改變。bally專柜銷售人員透露，品牌在顏色和設(shè)計上提早做了調(diào)整，受到年輕消費(fèi)人群喜愛，其銷售占比也得到提升。

　　(越來越多的人不再忠實(shí)一線奢侈品牌。)

　　(僅11%的受訪人群認(rèn)為，長沙現(xiàn)有的國際品牌已滿足日常需求。)

　　如果說2014年消費(fèi)者在選購品牌時有何改變，莫過于品牌選擇取向和選購渠道。在調(diào)查中，僅11%的受訪人群認(rèn)為長沙現(xiàn)有的國際品牌已滿足日常需求，這意味著星城人對品牌的需求更多元化，且越來越多的人不再忠實(shí)一線奢侈品牌，23%的受訪人群傾向小眾新興的設(shè)計師品牌，62%的受訪人群更青睞輕奢品牌。

　　在此之前，行業(yè)人對這樣的市場變化早有預(yù)見，2014年長沙友誼商店試水引進(jìn)年輕人群喜愛的輕奢品牌MCM，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌開業(yè)后的第一個月量即已突破100萬，長沙的輕奢品市場可見一斑。

　　“國內(nèi)專柜的價格不夠美麗，網(wǎng)購擔(dān)心假貨，現(xiàn)在很多東西都是找國外的朋友代購。”隨著境外游機(jī)會明顯增多，境外購變得更加快捷，熱愛國際名品的受訪者茜茜（化名）最終鎖定了既能買到正品又能買到實(shí)惠的境外購。同樣，也是大多數(shù)80后的國際名品消費(fèi)新選擇。

　　(選擇境外購的人群已超出專柜購物人群13%，逐漸形成主流。)

　　調(diào)查顯示，選擇境外購的人群已超出專柜購物人群13%，逐漸形成主流。據(jù)貝恩報告顯示，盡管內(nèi)地奢侈品市場出現(xiàn)負(fù)增長，但在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%。有行業(yè)人預(yù)測，境外消費(fèi)將持續(xù)增長，來自中國大陸和香港的消費(fèi)者境外消費(fèi)預(yù)計今年會分別增多50%和38%。

　　(品牌通過改變設(shè)計風(fēng)格等手段，提升消費(fèi)者對品牌的依賴感。)

　　變化

　　品牌趨于年輕化 大眾化吸引普通消費(fèi)者

　　“得屌絲者得天下，未來市場定位將更滿足大眾消費(fèi)需求。”喻洋表示，長沙奢侈品市場還有廣闊的空間，但要跟隨消費(fèi)者習(xí)慣作出改變。提升對品牌的依賴感已經(jīng)成為各大國際名品的共識，通過更換設(shè)計師，重新市場定位，放低身段等手段，來增強(qiáng)高端客群的粘度，擴(kuò)寬產(chǎn)品線吸納年輕客群。

　　三月，運(yùn)達(dá)美美舉辦2015年春季發(fā)布秀，相比2014年僅限VIP入場，在開闊的負(fù)二樓長廊舉辦秀演顯得更接地氣，讓普通市民有機(jī)會親密接觸。此外，從各大品牌的設(shè)計來看，年輕大眾化得到凸顯，LouisVuitton女包的2015春夏系列，不再維持原有的高調(diào)，把復(fù)古、簡潔發(fā)輝得淋漓盡致，Burberry2015春夏也告別了格紋擁抱色彩。

　　相應(yīng)的，長沙各大高端賣場也在做出調(diào)整。海信廣場市場部部長任錫濤在接受采訪時也不得不承認(rèn)，各大一線品牌的國內(nèi)市場有所放緩，在布局上會重新做出考量，海信廣場在招商期間不排除會提升輕奢品牌的比例。同樣，為了迎合市場需求，運(yùn)達(dá)廣場美美二店也在做出此類市場反應(yīng)，提供一對一營銷服務(wù)，引進(jìn)城市免稅店，提高服務(wù)增強(qiáng)老客戶粘度，吸引普通消費(fèi)人群。（紅網(wǎng)）

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