3月17日，森馬服務(wù)公布2014年年報稱，公司實現(xiàn)營收81.47億元，同比增長11.7%;歸屬母公司凈利潤10.92億元，同比增長21.1%。其中童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增加25%，較2013年提高5個百分點，而休閑業(yè)務(wù)逐步企穩(wěn)，銷售額同比增加4.7%，這也是自2012年來首次保持正增長。

　　報告顯示，截至2014年底，森馬服飾擁有森馬系列品牌門店3542家，較13年減少近500家，而巴拉巴拉童裝品牌店3540家，較13年增加69家，童裝市場占有率為行業(yè)第一。對此，森馬表示，公司關(guān)閉了盈利不佳的門店，優(yōu)化了終端及供應(yīng)鏈資源，從而帶動盈利水平穩(wěn)步提升，同時，森馬品牌的渠道比例依然以加盟為主。而童裝系列則剛通過加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、發(fā)展大店和購物中心門店、開展雙線融合活動以及持續(xù)推動多品牌業(yè)務(wù)等，推動門店銷售，直營童裝店銷售額增長幅度高達(dá)40%。

　　對于2015年，公司表示，除了森馬品牌經(jīng)營繼續(xù)爭取穩(wěn)定向上，公司將加大itMICHAA，marcO’polo等品牌的開店步伐，借助國際化的品牌傳播與營銷手段，提升品牌知名度。同時，童裝業(yè)務(wù)將圍繞消費者與終端門店開展工作，推動組織與業(yè)務(wù)的扁平化管理，實現(xiàn)銷售的持續(xù)快速增長。

　　相較于森馬的好表現(xiàn)，同為休閑品牌的美特斯邦威日子卻不那么好過，其早前發(fā)布的2014業(yè)績快告顯示，報告期內(nèi)公司營收66.21億元，較上年同期下降16%;凈利潤1.46億元，較上年同期下降64%。盡管童裝品牌米喜迪和哞哞的市場反應(yīng)也不錯，但是先行者巴拉巴拉的霸主地位目前還無人能撼動。

　　而香港上市的佐丹奴日前公布的2014年報也不好看，其銷售額、凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑，銷售額55.45億港元，同比下滑5%，凈利潤4.08億港元，下降38%，較2013年20%的同比下降幅度有所擴(kuò)大。此外，報告期內(nèi)，佐丹奴店鋪減少190家，而在2013年佐丹奴凈減少的店鋪僅有6家。為此，佐丹奴采取措施，把廉價品牌Beau Monde作為2015年的發(fā)展重點，這也意味著佐丹奴高端夢想已徹底破滅，退出了森馬和美邦把控的中高端休閑服飾的戰(zhàn)場。

　　(來源：《中國連鎖》雜志 作者：陳紅杏)

森馬2014年凈利潤近11億元 全國門店總數(shù)達(dá)3542家

森馬童裝增長率超越主牌

佐丹奴徹底淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品

報喜鳥、森馬、喬頓等推發(fā)展新戰(zhàn)略 開啟營銷新模式

森馬董事長邱光和:5架構(gòu)支撐500億夢想

搜索更多: 休閑服飾 森馬 佐丹奴