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“三八”節(jié)當天，阿里推出食品、日用品等商品的“掃碼半價”活動，吸引數(shù)百萬用戶打開手機，把相當于近千家超市日銷量的商品“掃”回家。熱鬧的“掃碼購”促銷的背后，是電商大佬“把超市開到客廳”的雄心。在阿里把百貨商場變成網(wǎng)購的試衣間之后，接下來要把超市成為條形碼的展示柜。
寧波網(wǎng)友“掃碼”人數(shù)全國第九
在剛剛過去的“三八”節(jié)，阿里推出“38掃碼生活節(jié)”。消費者在當天登錄手機淘寶，掃一掃活動商品相關(guān)條形碼，進入購買頁面后，就可獲得最高商品5折的減免優(yōu)惠，每個用戶最高補貼100元。
阿里官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當天活動開始后的10分鐘內(nèi)，已經(jīng)有38萬用戶參與，他們掃走的商品，相當于10個大型超市(一線城市，下同)一天的總銷售量;萬包花王紙尿褲在開搶3分鐘內(nèi)全部售罄，相當于線下5家大型超市單日銷量的總和;1小時內(nèi)，金龍魚非轉(zhuǎn)基因黃金比例調(diào)和油的銷量相當于線下125個大型超市的一天銷量。
上海是最愛“掃碼”的城市。北京、廣州、深圳、杭州以及寧波等城市的參與人數(shù)躋身全國前十，其中寧波排名第九。寧波網(wǎng)友“掃碼”最多的商品包括黑人牙膏、碧浪洗衣液等;消費金額在省內(nèi)排名第二，僅次于杭州。
未來冰箱也能“主動”掃碼購物
一場轟轟烈烈的“掃碼半價”活動之后，是阿里醞釀許久的第三類消費場景構(gòu)建。業(yè)內(nèi)人士預計，“掃碼逛超市”有望成為一種全新的購物方式。
記者從阿里方面了解到，目前阿里已經(jīng)完成億級條碼庫搭建，正在和各大手機廠商合作。今后網(wǎng)友只需要打開手機自帶的攝像頭裝備，就可立刻自動登錄手機淘寶后臺，進行“掃碼”購物。
另外，阿里“碼上淘”已和美的等企業(yè)展開了合作。不久后，在裝上智能攝像頭和“智能大腦”的冰箱上，把食物放入冰箱時對準攝像頭進行一下“掃碼”的動作，食品在快要過保質(zhì)期前，冰箱就會自動提醒。當冰箱的雞蛋吃完了，用條碼在冰箱的顯示屏上掃一下，就可以直接在線上進行購買補貨。
專家：電商意在抓牢年輕消費者
阿里此次在三八節(jié)推出的掃碼促銷，被業(yè)內(nèi)人士成為“電商向傳統(tǒng)超市宣戰(zhàn)”。此次淘寶“掃碼半價”活動選擇的品類都是食品、個人洗護和母嬰用品等日常用品，均為超市的主打品類。此外，淘寶跳過了商場、超市等渠道商，直接與花王、聯(lián)合利華等生產(chǎn)商合作。這也意味著如果合作效果不錯，生產(chǎn)商有可能把更多資源轉(zhuǎn)移到線上。
2013年以來，我市連鎖超市遭遇了營業(yè)額持續(xù)小幅下滑的窘境。以超市較密集的江東區(qū)為例，來自江東區(qū)商務(wù)局的統(tǒng)計顯示，2013年江東區(qū)6家連鎖超市實現(xiàn)零售額11.9億元，同比下降6.1%。2014年，6家連鎖超市零售額降幅擴大，同比下降了8.45%，其中有4家出現(xiàn)負增長，下降最多的一家超市，其零售額一年縮水了5000多萬元。也有業(yè)內(nèi)人士預言，繼網(wǎng)購把百貨商場變成“試衣間”之后，接下來，“掃碼購”也很可能把超市變成條形碼的展示柜。
“雖然短短一天的促銷不會對傳統(tǒng)超市構(gòu)成多大的影響，但對于實體超市來說，如果現(xiàn)在不尋求轉(zhuǎn)變，未來的路會越來越難走。”浙江萬里學院副教授郭鑒認為，掃描條形碼購物的應(yīng)用場景雖然多樣，但短期內(nèi)只能是現(xiàn)有購物方式的補充。但長遠來看，隨著“掃碼購”相關(guān)推廣硬件的成熟，加上其更加便利，也更符合年輕消費者購買習慣的優(yōu)勢，因此，可以看做是阿里牢牢抓住下一代主流消費者的舉措，很可能成為未來重要日用消費品消費場景之一。
事實上，來自阿里的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“掃碼購”這種購物方式的確是最受年輕群體歡迎的。在今年“三八”節(jié)活動當天，90后用戶占到了47.25%，00后用戶位列第二，占比高達36.11%。
�。|南商報 孫美星）
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