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奧維云網家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅認為，整體來看，家電市場需求動力不足，加之以企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素，消費者對春節(jié)促銷的敏感度大幅下降，因此盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源，以及春節(jié)返鄉(xiāng)人群對三四級市場的家電銷售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春節(jié)市場的整體下滑。
春節(jié)家電市場現三大亮點
雖然春節(jié)期間家電市場整體“爆冷”，但一些細分市場仍然取得了不錯的成績，給家電行業(yè)帶來了幾分驚喜。
盡管大部分家電品類出現了負增長，但以空氣凈化器和凈水器為代表的健康類家電產品卻實現了上漲：奧維云網數據顯示，春節(jié)促銷期間健康家電的整體零售額同比增長了7.0%。
線上市場則是2015年春節(jié)促銷期間家電市場的另一個引爆點，各品類在線上市場均實現了較大幅度上漲，其中彩電領漲其他家電品類，零售額同比上漲116.0%;冰洗緊隨其后，同比分別上漲112.1%和92.5%，生活電器和廚衛(wèi)電器的漲幅分別為54.0%和48.0%，空調也實現了6.3%的增長。
還有一點值得注意的是，春節(jié)期間家電的產品結構持續(xù)升級，高端化趨勢得以延續(xù)。其中，彩電主要表現為智能化、超高清、大屏化三個趨勢;多門、大容量冰箱增長明顯;滾筒、大容積(7KG以上)、變頻洗衣機零售量同比分別上漲3.4%、10.8%和7.4%。
除此之外，變頻空調、大吸力油煙機、大容量電熱水器與大出水量燃氣熱水器也實現了不同程度的增長。
趙梅梅認為，2015年，家電市場后市仍將面臨較大的環(huán)境壓力，市場需求不足將成為常態(tài)，市場的發(fā)展將主要依靠城鎮(zhèn)市場更新換代需求的釋放以及農村市場的進一步挖掘。
在這種情況下，家電企業(yè)應該如何突破困局?
趙梅梅指出，家電企業(yè)在2015年應該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響，開拓營銷渠道，擁抱互聯網;要更加關注細分市場，加速產品的創(chuàng)新和升級，以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求;與此同時，繼續(xù)提升服務水平，追求服務方面的創(chuàng)新，以迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。 共2頁 上一頁 [1] [2] 蘇寧、國美、京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)大家電市場爭搶加劇 家電市場步入調整期 空氣凈化器成僅存黃金蛋糕？ 上半年家電市場增長乏力 空調市場成為唯一亮點 小家電市場潛力巨大 智能化個性化成為發(fā)展趨勢 家電市場銷量分流 線上線下有何不同？ 搜索更多: 家電市場 |
