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受到宏觀經(jīng)濟的下行影響，有效需求不足，缺乏強有力的驅動因素，我國家電市場整體步入調整期。
據(jù)中怡康測算，前三季度，國內家電市場總規(guī)模為1.1萬億元，同比增長4.4％。傳統(tǒng)大家電中，只有空調和洗衣機保持了增長，彩電、冰箱等產(chǎn)品銷售低迷，彩電甚至出現(xiàn)了10%以上的負增長。相比傳統(tǒng)大家電的下行趨勢，新興的小家電市場則獲得了高速發(fā)展。
“除凈水設備外，空氣凈化器被認為是家電市場僅剩的一塊黃金蛋糕。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲在接受中國商報記者采訪時，對空氣凈化器的市場前景給予了高度評價。
然而需要注意的是，切入空氣凈化器市場的大有人在，好打低價策略的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是勁敵如林。那么，這塊“黃金蛋糕”對逆轉傳統(tǒng)家電企業(yè)的銷售頹勢有無決定性影響？
傳統(tǒng)企業(yè)布局潛力產(chǎn)品
中怡康反饋給中國商報記者采訪內容顯示，《2014年空氣凈化器1~10月市場分析》中指出，空氣凈化器屬于健康類、智能類產(chǎn)品是市場增量產(chǎn)品;消費需求放量，市場穩(wěn)定發(fā)展;線上消費勢頭強勁，利好生活家電產(chǎn)品。
相比傳統(tǒng)大家電的下行趨勢，新興的小家電市場則獲得了高速發(fā)展，以榨汁機、空氣凈化器、吸塵器為代表的西式小家電表現(xiàn)優(yōu)異，零售額同比分別上升了99.3%，65.7%和33.2%。
值得注意的是，在當前市場環(huán)境下，彩電利潤僅有不到15%，空調利潤不足30%，而產(chǎn)品毛利率至少50%以上的空凈產(chǎn)品成為新的利潤增長點。傳統(tǒng)家電企業(yè)幾乎都在積極地布局這塊市場。
據(jù)記者了解，今年年初，海爾空調推出了“空氣盒子”，拉開了從空調到空氣盒子的跨越式布局。8月，美的空調宣布從空調制造向空氣服務商的轉型，并接連推出了多款空調、空氣凈化器等新產(chǎn)品。此前，格力空調已悄然通過大松這一新品牌，推出了空氣凈化器和凈水機等產(chǎn)品。同時，奧克斯集團今年年初也以空調事業(yè)部為主體組建了奧克斯家電集團，并開始考察包括空氣凈化器在內的多個多元化擴張的市場項目。
不可否認，當前霧霾天氣頻繁出現(xiàn)，“霧霾經(jīng)濟”則應運而生，空氣凈化器市場迎來空前利好。中怡康研究數(shù)字表明，2011年市場規(guī)模是112萬臺，2012年是126萬臺，2013年是353萬臺，2014年預計是579萬臺。零售額也從2011年的22億元，一路穩(wěn)步增長，預計今年會達到136億元。
為此，中怡康預測2015年全年空氣凈化器將保持在50%以上的增長。市場的充分競爭將推動產(chǎn)品技術升級加速，預計未來5年我國空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長。
令參與者狂熱的數(shù)字背后，需要指出的是，空氣凈化器很難會像手機、電腦一樣成為生活必需品。被視為“黃金蛋糕”的空氣凈化器會否是被“抬”得過高，而實際上難免會淪為霧霾經(jīng)濟下的雞肋產(chǎn)品?
針對于此，左延鵲告訴記者說：“空氣凈化器作為典型的健康家電，未來將走進千家萬戶成為普通的家電。”在左看來，原因有兩個：一是收入的提高使得人們越來越“講究”,健康需求將越來越細致;二是從國外經(jīng)驗看，空凈在歐美日韓等國家有較高的保有量。“因此，將來隨著環(huán)境條件的改善，空凈也將從單純的事件刺激性產(chǎn)品轉變?yōu)楹粑】档某B(tài)家電產(chǎn)品。”
只是對傳統(tǒng)家電企業(yè)會有幾成提振作用，就要另當別論了。左延鵲表示，“由于目前空凈市場處于快速成長期，市場基數(shù)較小，還不足以平衡由傳統(tǒng)家電市場趨于飽和、增速逐步放緩所帶來的問題。”
況且，身后還有一大波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在逼近。 共2頁 [1] [2] 下一頁 小米推空氣凈化器：巴慕達指責“抄襲” 小米空氣凈化器涉嫌抄襲日本公司 小米空氣凈化器涉嫌侵權？ 正在進一步確認 富士通將軍空氣凈化器恐致二次污染 損害健康 上半年家電市場增長乏力 空調市場成為唯一亮點 搜索更多: 空氣凈化器 家電市場 |
