親子營(yíng)銷扎堆
萬(wàn)象城百盛首貼親子商場(chǎng)牌
在2014年傳統(tǒng)百貨業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，親子營(yíng)銷搶占著重要的戰(zhàn)略地位，使各商場(chǎng)一股腦蜂擁來(lái)襲，搶占市場(chǎng)新空白。而在這么多的親子營(yíng)銷中，鄭州萬(wàn)象城百盛將親子營(yíng)銷玩出了新境界，玩出了新高度。
記者了解發(fā)現(xiàn)，目前各大商場(chǎng)的親子活動(dòng)大多是短暫的、階段的，缺乏連續(xù)性，而鄭州萬(wàn)象城百盛意在推出全年連續(xù)的、系列的、定期的親子營(yíng)銷活動(dòng)，將自己貼上親子商場(chǎng)牌。
百盛商業(yè)發(fā)展有限公司鄭州分公司總經(jīng)理陳三強(qiáng)表示，希望通過(guò)鄭州萬(wàn)象城，百盛全年持續(xù)不斷推出新穎且充滿正能量的各類親子活動(dòng)，讓家長(zhǎng)帶著孩子們?cè)?015年全年都能在這里體驗(yàn)到親子活動(dòng)的樂(lè)趣和收獲，更讓家長(zhǎng)們?cè)谶@里看到孩子們快樂(lè)地成長(zhǎng)，讓孩子們?cè)诎偈⒘粝抡滟F而美好的童年記憶。
陳三強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)百貨過(guò)去的營(yíng)銷手段大多站在促銷的角度，隨著時(shí)代的變遷，單一靠“價(jià)格”取勝的促銷已經(jīng)失效。商業(yè)營(yíng)銷模式從“價(jià)格營(yíng)銷”到“體驗(yàn)營(yíng)銷”再到“情感營(yíng)銷”的改變，反映了新時(shí)代顧客精神需求和社會(huì)精神需求的變化，我們要做的就是讓商場(chǎng)成為顧客的寄托情感平臺(tái)。
“過(guò)去百貨強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)與商品，而今消費(fèi)者還多了些精神的追求，這也是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。因此我們提出“與孩子共同成長(zhǎng)”這個(gè)概念，希望能在這個(gè)領(lǐng)域走在時(shí)代前面。”陳三強(qiáng)說(shuō)道。
親子活動(dòng)貫穿全年
快樂(lè)、自信、成長(zhǎng)是不變的主題
陳三強(qiáng)表示：“之前我們?cè)谶@里做了一場(chǎng)公益繪畫親子活動(dòng)，還專門為孩子們打造了一面 百盛與你一起成長(zhǎng) 的兒童繪畫墻，準(zhǔn)備一直保留，見證孩子們與百盛共同成長(zhǎng)的過(guò)程。參與活動(dòng)的孩子們都很高興，家長(zhǎng)們也表示會(huì)帶孩子經(jīng)常回來(lái)欣賞一下自己的作品，這就很自然地將孩子們的成長(zhǎng)、家長(zhǎng)的期望與鄭州萬(wàn)象城百盛的成長(zhǎng)用情感的紐帶交織在一起，并留下深刻的印象，一個(gè)商場(chǎng)如果能成為家長(zhǎng)精神寄托的一部分，家長(zhǎng)成為商場(chǎng)的顧客也會(huì)水到渠成。”
陳三強(qiáng)告訴記者：“我計(jì)劃將親子活動(dòng)做成系列，每一個(gè)階段一個(gè)特定的主題，但給孩子們 快樂(lè)、自信、成長(zhǎng) 將是我們不變的主題。”
記者了解到，鄭州萬(wàn)象城百盛即將推出的親子系列活動(dòng)，形式可謂豐富多樣。包括兒童繪畫展、兒童舞蹈秀、兒童音樂(lè)會(huì)、兒童創(chuàng)意手工、兒童跳蚤市場(chǎng)等，同時(shí)利用多功能廳舉辦兒童科技創(chuàng)新、新信息技術(shù)、機(jī)器人、國(guó)學(xué)教育等講座，讓孩子們?cè)诿恳淮位顒?dòng)中都有所收獲。陳三強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：我們舉辦這些活動(dòng)的目的是給孩子們樹立自信心，因此不搞大賽、不排名次，讓每個(gè)孩子充好發(fā)揮個(gè)性特點(diǎn)，展示自我，讓家長(zhǎng)為自己孩子的成長(zhǎng)感到自豪!
注重公益性
成為孩子成長(zhǎng)主題的商場(chǎng)
陳三強(qiáng)認(rèn)為，商業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，必須從在商言商業(yè)的小圈子里跳出來(lái)，放棄唯功利性思維，注重人文層次的精神需求，以情感催動(dòng)顧客消費(fèi)欲望。培養(yǎng)孩子們的自信，讓他們積極參與社會(huì)活動(dòng)，從而得到健康、快樂(lè)的成長(zhǎng)，這是我們的社會(huì)責(zé)任，也是公益事業(yè)的一部分。因此，鄭州萬(wàn)象城百盛以“孩子的成長(zhǎng)與未來(lái)”為切入點(diǎn)，將商場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任作為共同的目標(biāo)，重新定義商場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)公益與人文情感的屬性。
“鄭州萬(wàn)象城百盛將成為培養(yǎng)增強(qiáng)孩子自信心和社會(huì)參與意識(shí)，讓孩子們快樂(lè)成長(zhǎng)的平臺(tái);這里將留下孩子們成長(zhǎng)的足跡，這里將成為孩子與家長(zhǎng)情感交流的空間。”陳三強(qiáng)最后說(shuō)道，“鄭州萬(wàn)象城百盛將為孩子們快樂(lè)成長(zhǎng)而努力，我們將給社會(huì)的發(fā)展積累正能量!”(來(lái)源: 東方今報(bào))
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