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2014年對傳統(tǒng)百貨業(yè)來說，是一段從未經(jīng)過的冰冷歲月。面臨嚴峻的形勢與壓力，各大百貨商場“暗戰(zhàn)”升級，營銷方式花樣百出，上演了一出又一出的“搶客”大戰(zhàn)。而在這使出的十八般武藝中，親子營銷成了其中新興的亮睛之筆。
寒冬般的2014
傳統(tǒng)百貨業(yè)日子并不好過
傳統(tǒng)百貨業(yè)在經(jīng)過十余年的高速發(fā)展后，近年間已顯疲態(tài)，在2014年更是遭遇重大困境。
新興業(yè)態(tài)與電商崛起持續(xù)分流傳統(tǒng)百貨店，消費客群流失帶來的業(yè)績突降讓百貨業(yè)倍感經(jīng)營壓力;與此同時，百貨商場“二房東”的運營模式直接導致了其對商品采購能力的把控不足，使其無法滿足消費者日益多元化的需求，成為阻礙其發(fā)展的瓶頸;而這一依賴租金的盈利模式，更是受到了日益高漲的土地價格的挑戰(zhàn)。
內(nèi)憂外患下，2014年傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子過得水深火熱。被追逐到十字路口的傳統(tǒng)百貨業(yè)，到了不得不轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、尋找新盈利點的關(guān)鍵時刻。
大玩營銷戰(zhàn)
親子營銷嶄露頭角
為了在寒冬中給自己“增溫”，這一年間傳統(tǒng)百貨業(yè)大玩“營銷戰(zhàn)”，明星牌、價格牌、綜藝牌、節(jié)日牌、會員牌等組合出拳、齊齊亮相。而奇招頻現(xiàn)下，親子營銷開始嶄露頭角，迅速榮升各大百貨商場心愛的“座上賓客”。
2014年5月至7月，鑫苑·鑫都匯購物中心、萬達百貨、鄭州華聯(lián)商廈、王府井百貨等多家商場分別承辦了第十二屆河南省少兒暑期文化節(jié)的多場少兒表演活動。
十一期間，二七萬達廣場舉辦少兒街舞展演，大商集團紫荊山百貨門前進行少兒繪畫展演;10月中旬，二七萬達廣場開辦親子教育專家新書簽售會。
10月底11月初，中原萬達廣場、鑫苑·鑫都匯購物中心打響“萬余兒童放飛夢想，萬余兒童繪畫大比拼”活動。11月中旬，天旺廣場啟動大型戶外繪畫親子公益活動，讓孩子們在潮包上作畫。
11月底，BHG時尚百貨(北京華聯(lián))舉辦以“爸爸媽媽去哪兒”為賣點的親子大聯(lián)歡，親子大富翁游戲、親子運動會等輪番在這里上演。12月，鄭州萬象城百盛啟動公益繪畫親子活動，獨特打造親子繪畫墻，幫孩子們留住回憶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 天津百貨業(yè)態(tài)寒冬持續(xù) 又一百貨店關(guān)門 彭尼百貨四季度繼續(xù)虧損 絲芙蘭店中店表現(xiàn)不俗 商業(yè)綜合體消費旺 傳統(tǒng)百貨節(jié)日市場相對平淡 變革自救 高端百貨業(yè)“去品牌化”以謀轉(zhuǎn)型 天津百貨業(yè)陷關(guān)店潮：勸業(yè)場西南角店停業(yè) 搜索更多: 百貨 |
