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來自“開卷”最新監(jiān)測，2014年全國實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態(tài)勢，首次實現(xiàn)3.26%的正增長。記者日前從省新聞廣電出版局了解到，隨著文化大省建設(shè)推進，我省紙質(zhì)市場閱讀整體回暖，全省圖書總銷售額同比增加1%，但值得注意的是，零售卻同比下降2%，其中實體書店數(shù)量再減91家，網(wǎng)上書店對實體書店的銷售替代效應(yīng)似乎仍在發(fā)酵。浙江實體書店如何重啟回暖之程？記者進行了一番調(diào)查。
杭城實體書店
連鎖經(jīng)營規(guī)模擴大
2月初，杭城書店業(yè)再起波瀾：西西弗書店要來了。那幾天，在西湖銀泰城多了一個墨綠色的巨幅廣告：“西西弗書店·矢量咖啡，即將開業(yè)敬請期待”。這家從遵義走出來的民營書店，如今像一股“逆流”在全國開出近30家書店，這一次終于來杭州了。
單就影響力而言，杭州實體書店規(guī)模正在快速擴張。就在一個多月前，杭州本土民營書店曉風(fēng)書屋在北山路新新飯店開出第12家分店，距離西湖僅12步之遙。再往前推六個月，杭州新華書店開出全省首家24小時書店“悅覽樹”。半年內(nèi)，杭州新增3家高知名度書店。
據(jù)了解，利星名品廣場、龍湖金沙天街等大型商場都將在今年引進實體書店。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，對于商業(yè)綜合體而言，引進餐飲娛樂是商場競爭1.0，引進兒童業(yè)態(tài)是2.0，而即將引進的文化業(yè)態(tài)則是3.0。由此可見，實體書店進駐城市商城，將會成為未來流行趨勢。
下滑趨勢減緩
大型批發(fā)企業(yè)增多
“從全省年檢數(shù)據(jù)來看，去年實體書店減少了91家。”省新聞廣電出版局市場處處長于曉梅告訴記者，“不過相比前幾年，今年的下滑趨勢有所減緩”。
據(jù)介紹，實體書店減少原因主要有二：一個是受書店轉(zhuǎn)型影響，目前全省約五成實體書店均在網(wǎng)絡(luò)上同步開店，一旦網(wǎng)店打開銷售局面，實體店會逐漸關(guān)閉；二是受電子閱讀的持續(xù)沖擊，一家不愿意透露姓名的書店告訴記者，前些年電子閱讀的沖擊主要集中在紙質(zhì)書的價格上；近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入電子閱讀市場，更多的經(jīng)典名著和暢銷書進入電子書同步銷售，對實體書店的沖擊更為嚴重。
在這些數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)一個有意思的對比：一方面是實體書店數(shù)量再度減少，另一方面新增圖書批發(fā)企業(yè)數(shù)量急劇上升。據(jù)統(tǒng)計，2014年我省新增加大型圖書批發(fā)企業(yè)23家，總規(guī)模達到380多家，這也是近年來增長速度最快的一年。
“實體書店在減少，但紙質(zhì)閱讀整體是在回暖，這與全國趨勢保持一致。”于曉梅認為。在這些批發(fā)企業(yè)中，既有三門、松陽、嘉善等9家縣級新華書店；也有像“玄機科技”這樣的動漫企業(yè)從做發(fā)行向做批發(fā)進行產(chǎn)業(yè)鏈開拓；更有宏圖三胞這類科技型企業(yè)經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)，“這說明我省的全民閱讀氛圍正在越來越濃郁，連縣鄉(xiāng)級的圖書市場都更好了，這也是更多民營資本進軍紙質(zhì)圖書市場的原因。”
實體書店轉(zhuǎn)型
混搭是小專業(yè)乃大
互聯(lián)網(wǎng)時代，實體書店更像是黃昏里等待撥亮的一盞燈。人們需要紙質(zhì)閱讀，更需要有實體書店這樣的場所進行精神交流。
據(jù)了解，我省實體書店總共有將近8000家，近年來，我省部分地市及中央財政相繼出臺了實體書店扶持政策，但實體書店數(shù)量每年都以約百位數(shù)減少。
“這一數(shù)量級的減少，對仍在經(jīng)營的實體書店是一種警示：轉(zhuǎn)型迫在眉睫。”于曉梅認為。
“混搭風(fēng)”，正在成為實體書店邁向轉(zhuǎn)型的第一步。以曉風(fēng)書屋為例，去年批發(fā)收入有所下滑，而零售則開始回暖，其負責(zé)人認為，在一定程度上，回暖得益于推出多種文創(chuàng)產(chǎn)品，精致點心等混搭經(jīng)營，為書店積攢了不少人氣。今年，“曉風(fēng)”還將在其體育場路店增設(shè)一家面包工坊，延續(xù)走“混搭風(fēng)”。杭州開出的第一家24小時書店“悅覽樹”，正是國有新華書店與菲比咖啡的合作成果；即將入駐杭城的西西弗書店，亦是走“書店+咖啡”模式。
如何更好地生存，業(yè)界也有不同的聲音。作為我省老牌民營書店，寧海三味書屋最近開始進軍出書市場，根據(jù)當(dāng)?shù)亓闶蹐D書市場的需求反饋，邀請當(dāng)?shù)匚幕�，發(fā)行新書《溪口三味》，并定期根據(jù)市場反應(yīng)進行內(nèi)容調(diào)整加印。而已有7家實體門店的楓林晚書店，則更重視專業(yè)定制服務(wù)，負責(zé)人朱升華告訴記者，今年書店將根據(jù)10多萬會員的需求反饋，推出兒童閱讀的會員制服務(wù)，以專業(yè)的眼光為兒童挑書選講座推產(chǎn)品。除此之外，今年他還計劃做一個和書籍呆上一個禮拜的生活體驗，“書店的轉(zhuǎn)型更多應(yīng)放在做自己擅長的事情，以挑書的專業(yè)眼光，去影響讀者的閱讀，開拓更多的生活體驗式的閱讀服務(wù)。”
�。ㄕ憬請� 記者 李月紅）
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