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近日，從事中文圖書市場零售數(shù)據服務的開卷公司日前透露，2014年對于中國圖書零售市場來說是值得欣喜的一年，實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態(tài)勢，實現(xiàn)了3.26％的正增長。而網上書店的銷售額度繼續(xù)維持增速，線上與線下兩個渠道的全國圖書零售市場整體增速10％左右。
擺脫連續(xù)兩年負增長
近幾年來，在圖書零售商業(yè)市場化逐漸成熟以及網上書店渠道崛起的過程中，實體書店的增長速度受到抑制，尤其是在2012年和2013年兩年中，開卷監(jiān)測實體書店圖書零售渠道連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長，尤其是在北上廣深等一線城市區(qū)域以及一些大型書城、民營書店受到的影響更為明顯。進入2014年，實體書店圖書零售增長狀況逐漸改觀，全年四個季度均實現(xiàn)了同比正向增長。
地面書店一度出現(xiàn)負增長，而網上書店快速擴張，這兩者的變化也正體現(xiàn)了渠道重構的過程，經過最近幾年的調整，實體書店有了清晰定位，同時不斷完善體驗與服務，也對實體書店客流與銷售增長的回升起到了重要作用。開卷將觀測書店按照所在城市劃分出以“北上廣深”為代表的“一線城市書店”、以其他直轄市及部分計劃單列市為代表的“二線城市書店”以及其他重點城市構成的“三線城市書店”。在2014年，增長最為突出的書店也正是前期受到網絡分流影響較大的類型：北上廣深等一線城市書店年度同比增速接近8%，全國中到大型的“大書城”群體在本年度的增長速度也是最為突出的;同時，民營書店群體在2014年的銷售碼洋也呈現(xiàn)了超過1%的增長速度。可以看出，這些前期受到網上書店快速發(fā)展的分流影響的書店已經重新恢復增長。
少兒文學、小說熱銷書店
和幾日前亞馬遜網站發(fā)布的結論相似，從開卷統(tǒng)計看，由實體書店渠道和網上書店渠道，圖書消費者的需求基本類似，只是在個別細分類的表現(xiàn)有所差別。
毫無疑問，暢銷書通過網絡渠道散發(fā)出推廣效應，更容易做出“爆品”。當進一步對比線上與線下的暢銷書類型，會發(fā)現(xiàn)其實不管是實體書店渠道還是網絡書店渠道，讀者購書的消費熱點還是類似的。少兒、文學、學術文化等類別仍舊是大眾暢銷書榜單上的上榜主力，但是在具體的暢銷主題和上榜圖書方面會稍微存在一些區(qū)別。相比之下，少兒文學、小說類在實體書店上榜數(shù)量更多，而少兒卡通繪本漫畫、經管、育兒相關的生活書在網絡書店更為熱銷。
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