趨勢(shì)篇
關(guān)鍵詞1 巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)
從2013年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)就沒(méi)有停止過(guò)，在電商領(lǐng)域則主要是騰訊與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)。2015年，有觀點(diǎn)認(rèn)為，巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)停息，反而會(huì)愈演愈烈。成功上市后，賬面現(xiàn)金充裕的阿里巴巴面對(duì)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此必將迎來(lái)更多的投資與并購(gòu)，而騰訊必將與阿里巴巴爭(zhēng)奪未來(lái)。目前，騰訊的“入口論”與阿里的“平臺(tái)論”各有千秋，如有一方占據(jù)相對(duì)大的優(yōu)勢(shì)，則有可能擁有支配行業(yè)走向的能力。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年整個(gè)行業(yè)的主題就是“打打打”，但是打到最后會(huì)是什么結(jié)果，現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不好。“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域變化太快，包括阿里巴巴和騰訊在內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)都是走一步算一步，對(duì)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)都不會(huì)太清晰。”
對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)的一大影響，就是中小企業(yè)的“站隊(duì)”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2015年的“升級(jí)版”資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，既可能出現(xiàn)買賽道——即投資上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也可能出現(xiàn)買賽場(chǎng)——即投資一個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的多家公司。無(wú)論是方興未艾的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，還是某一垂直領(lǐng)域的龍頭老大或領(lǐng)先者，都會(huì)成為阿里巴巴與騰訊的爭(zhēng)奪對(duì)象，誰(shuí)都不敢說(shuō)自己會(huì)在未來(lái)保持中立發(fā)展。
與此同時(shí)，在O2O概念被不斷普及后，傳統(tǒng)渠道商與品牌商也會(huì)作為稀缺資源，成為巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)的香餑餑。
關(guān)鍵詞2 跨境網(wǎng)購(gòu)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電商滲透率不斷提升，也讓電商企業(yè)遇到了問(wèn)題——在基數(shù)不斷提升的背景下，如何尋找市場(chǎng)增量，保持銷售額的高速增長(zhǎng)？今年的“黑色星期五”，讓國(guó)內(nèi)電商企業(yè)和老外一同見(jiàn)識(shí)了中國(guó)人在網(wǎng)購(gòu)方面的戰(zhàn)斗力。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年“黑五”期間，中國(guó)消費(fèi)者使用支付寶的跨境消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了2倍，在一些美國(guó)購(gòu)物平臺(tái)，中國(guó)用戶的采購(gòu)量甚至比平日大漲100倍。亞馬遜在“黑五”期間的48小時(shí)內(nèi)，通過(guò)直采和獨(dú)家選品的方式，斬獲同比上月增長(zhǎng)近30倍的成績(jī)。
跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)洋碼頭CEO曾碧波直言，“2015年，跨境網(wǎng)購(gòu)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。本來(lái)我們認(rèn)為明年還是一個(gè)準(zhǔn)備階段，爆發(fā)應(yīng)該在2016年，但是今年‘黑五’的狀況超乎想象，跨境網(wǎng)購(gòu)的爆發(fā)一定會(huì)提前”。根據(jù)洋碼頭方面的預(yù)計(jì)，整體海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)在2017年增長(zhǎng)至860億美元，占到中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)7%左右份額。隨著消費(fèi)者需求的不斷釋放，這一份額會(huì)持續(xù)提升至15%。
關(guān)鍵詞3 無(wú)電不商
正如羅馬不是一天建成，商業(yè)的融合也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。在與電商“親密接觸”多年后，一部分曾經(jīng)的“傳統(tǒng)企業(yè)”對(duì)電子商務(wù)的熱情和運(yùn)用能力已經(jīng)得到了飛速提升。
在阿里巴巴COO張勇看來(lái)，所有商業(yè)的升級(jí)或電子化都可以用“無(wú)電不商”四個(gè)字來(lái)解釋。這最終體現(xiàn)了一種未來(lái)趨勢(shì)——最終電子商務(wù)將和現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)所熟悉的商務(wù)融合，使所有的企業(yè)都要考慮，它的商務(wù)要借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子化。最終電子商務(wù)將融入于商務(wù)之中，商務(wù)全部都是電子商務(wù)。
這也是不少電商行業(yè)人士認(rèn)同的方向。在產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)界限將越發(fā)模糊。當(dāng)電商從一個(gè)“銷售渠道”變成一種“運(yùn)營(yíng)方式”后，電子商務(wù)在零售行業(yè)的地位和形態(tài)都會(huì)發(fā)生改變。（北京商報(bào)）
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