紅商網(wǎng)訊：電影主題、情趣主題、森林主題……近年來(lái)，以特定的文化氛圍、建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)讓顧客獲得富有個(gè)性服務(wù)的主題酒店，在省城方興未艾。數(shù)量在增加，隨之帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的加劇。主題酒店在不斷細(xì)化市場(chǎng)的同時(shí)，“訂制服務(wù)”也是這場(chǎng)沒(méi)有硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)中的取勝利器。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，已有主題酒店想開(kāi)連鎖，而目標(biāo)也鎖定到了巢湖之濱。
微營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)“綁住”會(huì)員
“就是創(chuàng)業(yè)嘛，剛開(kāi)始是邊工作邊做生意，后來(lái)干脆就辭職單干!”賀茜說(shuō)著，語(yǔ)氣平淡如水，經(jīng)商多年的她早已脫胎換骨，不再是當(dāng)年那個(gè)初入職場(chǎng)的小姑娘。“創(chuàng)業(yè)絕不是一腔熱情，必須要有千百倍的毅力，這對(duì)于做主題酒店來(lái)說(shuō)非常重要。”
賀茜是合肥首家海綿情趣酒店的負(fù)責(zé)人。“在合肥，我們大概是最早引進(jìn)的一家主題酒店，開(kāi)業(yè)也曾轟動(dòng)一時(shí)，引來(lái)社會(huì)眾多關(guān)注的目光。”賀茜說(shuō)，起初酒店的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較簡(jiǎn)單，主要就是在色彩搭配和房間布置動(dòng)點(diǎn)心思。“對(duì)于當(dāng)時(shí)的年輕人來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是夠吸引人的。不久后，2011年便新開(kāi)了一家主題酒店，同樣是門(mén)庭若市。”
近年來(lái)，省城主題酒店如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格戰(zhàn)隨之硝煙四起。“你在一條商業(yè)街或社區(qū)周?chē)D(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，沒(méi)幾分鐘便能看到一家主題酒店，客房數(shù)量幾間到幾百間的都有。”賀茜說(shuō)，“受到整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，與前幾年相比，我們的經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。”
2013年，賀茜關(guān)掉了寧國(guó)南路最早的那家老店，一門(mén)心思專(zhuān)做精致型主題酒店。“新店規(guī)模更大，一共有34間客房，還有餐廳酒吧，每晚均價(jià)在150元左右。”賀茜說(shuō)，這樣的價(jià)格和連鎖品牌酒店差不多，年輕消費(fèi)群體更容易接受。
“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，像我們這樣的‘老牌’主題酒店，如果還不奮起突圍，恐怕再難打翻身仗了。”賀茜說(shuō)，如今他們引進(jìn)微營(yíng)銷(xiāo)理念，推出加微信享優(yōu)惠、充卡免費(fèi)住宿等活動(dòng)，酒店會(huì)員從3000人增加到了5000人。
森林系主題酒店想“去”巢湖邊
去過(guò)杭州西湖的人都知道，在西湖邊上有一個(gè)個(gè)民宿。這里的民宿，就是我們常說(shuō)的主題酒店。然而，隨著濱湖的成長(zhǎng)，擁有濕地公園、巢湖等景觀的巢湖之濱，也成了不少主題酒店負(fù)責(zé)人垂涎的地方。
“從2012年9月開(kāi)始，酒店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)兩年多了。”雖然不是林間客棧的投資方，也不是看著林間客棧“成長(zhǎng)”的，但店長(zhǎng)金桂華對(duì)旅店的理念理解與投入，絲毫看不出她才過(guò)來(lái)兩個(gè)多月。
金桂華說(shuō)，林間客棧一般人稱(chēng)為青年旅舍，也是主題酒店。與一般主題賓館所不同的是，除了住宿，在林間客棧的一樓大廳，還設(shè)有餐吧，閑暇時(shí)還可以聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)翻翻書(shū)，亦可以觀看電影。“老板是安徽本地人，早些年在北京創(chuàng)業(yè)，成功后就回到家鄉(xiāng)合肥投資興業(yè)。”金桂華說(shuō)，可能是老板的個(gè)人喜好，所以才將主題定位為“森林系”。
“我們就是將林間客棧打造成讓‘心’休息的地方。”金桂華說(shuō)，這樣的地方，一定是可以讓住客體驗(yàn)到家的感覺(jué)，“住宿的人甚至可以穿著拖鞋、睡衣到一樓大廳;相互不認(rèn)識(shí)的兩個(gè)人在這里因?yàn)橥瑯拥呐d趣愛(ài)好成為朋友。”而在房間內(nèi)，多以原生態(tài)的野外環(huán)境為主題，比如，有用木頭做成的床頭，“讓顧客們?cè)诜块g里仿佛置身在大自然中。”
這樣的一個(gè)小清新主題酒店，存在于合肥鬧市，引領(lǐng)了合肥主題酒店的潮流，也吸引了一批從大都市來(lái)合肥的住客。但，金桂華也承認(rèn)，作為一個(gè)并非主流旅游城市的合肥而言，目前包括林間客棧在內(nèi)的主題酒店，發(fā)展會(huì)受限，“如果今后合肥萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目建成，屆時(shí)將有大量游客涌入合肥，來(lái)到巢湖之濱，那時(shí)，在巢湖邊開(kāi)一家森林系的主題酒店，會(huì)很應(yīng)景”。
三五年改裝修一下?lián)Q新鮮感
省城翡翠路和丹霞路交口，一排近百米行道樹(shù)的斑駁樹(shù)影背后，是布局緊湊的七八家賓館。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，有一家賓館的店招牌分外醒目、風(fēng)格迥異，吸引了不少大學(xué)生的目光。“6+1主題賓館”幾個(gè)字發(fā)出亮麗的白光，字體是時(shí)下流行的“迷你體”。從大塊的落地櫥窗望過(guò)去，酒店大堂里的布置分外清新，有咖啡茶座，還有木制搖椅，一下子便捕捉到了門(mén)外人的好奇心。
在主題客房的布置上，酒店也有自己的一番精心設(shè)計(jì)。店長(zhǎng)高淼淼介紹，這里的“歌劇院”模仿悉尼歌劇院的穹頂，“藍(lán)色光波”按照濱海風(fēng)格打造，以大片天藍(lán)色為亮點(diǎn)，配以椰樹(shù)元素。酒店還對(duì)客房走廊進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)，起伏的坡道構(gòu)成流動(dòng)的“海浪”……
“這條商業(yè)街上的大多數(shù)酒店，不是商務(wù)酒店，就是快捷酒店，特色并不明顯。”高淼淼說(shuō)，通常來(lái)說(shuō)，商務(wù)酒店需要有餐廳、棋牌室和休閑場(chǎng)所，也不需要提供停車(chē)、訂車(chē)票等配套服務(wù)，“少了這些硬件方面的投入，主題酒店的經(jīng)營(yíng)成本自然降低很多。”
面對(duì)顧客盈門(mén)的喜人場(chǎng)景，高淼淼沒(méi)有過(guò)分樂(lè)觀，在她看來(lái)，主題酒店也有自己的生存危機(jī)。“年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚和新鮮感，因此在裝修方面的投入很大，”她說(shuō)，酒店會(huì)根據(jù)年輕人群的消費(fèi)需求，每隔三五年做一次裝修，“不管怎樣，消費(fèi)者的回頭率是最重要的。”
【延伸】
究竟合肥有多少個(gè)主題酒店？根據(jù)公開(kāi)資料整理出來(lái)的、已經(jīng)正式營(yíng)業(yè)的主題酒店就接近50家。羅來(lái)兵回憶說(shuō)，合肥目前主題酒店在50家左右，而據(jù)其回憶，兩年前其退伍時(shí)，整個(gè)合肥也最多不會(huì)超過(guò)10家。而負(fù)責(zé)林間客棧的金桂華認(rèn)為，據(jù)其所知，近一年來(lái)，合肥主題酒店增長(zhǎng)迅速，“目前估計(jì)已經(jīng)不止50家了”。
分析合肥主題酒店分布地區(qū)可以看出，這些酒店大多坐擁繁華商圈要塞。
以省城淮河路步行街沿線為例，簡(jiǎn)單數(shù)一數(shù)，在廬陽(yáng)區(qū)勤勞巷肯定有時(shí)尚主題連鎖酒店，在老市府廣場(chǎng)淮河路與阜陽(yáng)路交口有蜜桃灣主題酒店，在長(zhǎng)江中路銀泰百貨西側(cè)有速9主題賓館。
另一個(gè)主題酒店密集區(qū)是高校周邊。如，中科大周邊的林間客棧，大學(xué)城附近的丹霞路有快樂(lè)主題賓館和色彩主題賓館，翡翠路與丹霞路交口有邁亞小棧主題賓館、藝智聯(lián)盟酒店6+1主題賓館。
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