紅商網訊：能夠隨著經濟形勢的波動應對變化才是品牌生存之道。輕奢品牌已經嘗到了傳統(tǒng)奢侈品牌為保持品牌溢價做出市場犧牲后的一絲甜頭，但并不意味輕奢品牌從此高枕無憂。

　　輕奢到底有多紅？2013年，輕奢界頭牌Michael Kors以165億美元的市值，在一眾老牌奢侈品牌中雄居第八；而Kate Spade財報顯示，其2013第三季度銷售額甚至創(chuàng)下了同比76.4%的大幅上漲，年輕群體的重復購買率很高。近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替 Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購“掃貨”的最大熱門后，早已將戰(zhàn)線直接切入中國這個肥沃的市場。不難發(fā)現(xiàn)，去年全球奢侈品業(yè)在中國遭遇了低谷，不少品牌陷入“關店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現(xiàn)代人所追求的時尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場在全球市場疲軟后，成為“藍海”的最重要原因。

　　然而，品牌間加劇的競爭局面已經開始讓不少輕奢品牌不得不通過深度打折的形式來拉動銷售。輕奢品牌已經展現(xiàn)出銷售吃力、毛利率受壓等跡象，這些都讓輕奢品牌越來越像是奢侈品行業(yè)的快時尚，價格和更新速度一旦不能滿足消費者需求，就會即刻出現(xiàn)銷售停滯。如何走出這種困境，是當前輕奢品牌面對的最大難題。

　　因此，輕奢品牌要想保持自己的活力優(yōu)勢，恐怕還要在設計創(chuàng)新上更下些功夫。畢竟頂著“奢侈品”的帽子，要對得起消費者支付的價格。(來自：服裝時報)

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