核心摘要：LV全球唯一一個(gè)不臨街的店鋪?zhàn)湓?a target=_blank>北京星光天地，為此LV懊悔不已。2007年星光大地招商時(shí)，LV因其離傳統(tǒng)CBD商圈太遠(yuǎn)沒有進(jìn)駐。LV對中國市場的誤判只是奢侈品在華折戟的一個(gè)縮影，奢侈品牌在中國市場已經(jīng)進(jìn)入滯漲期。
紅商網(wǎng)訊：LV全球唯一一個(gè)不臨街的店鋪?zhàn)湓诒本┬枪馓斓�，為此LV懊悔不已。
2007年星光大地招商時(shí)，LV因其離傳統(tǒng)CBD商圈太遠(yuǎn)沒有進(jìn)駐。幾年后，星光天地摘得全國百貨單店銷售桂冠，2012年入駐的CHANEL年銷售額更高達(dá)5.18億元，LV再想進(jìn)駐已經(jīng)沒有臨街的店面了，最后不得不放棄自己的選址原則入駐，但此時(shí)已經(jīng)錯(cuò)失良機(jī)。
LV對中國市場的誤判只是奢侈品在華折戟的一個(gè)縮影。奢侈品牌在中國市場已經(jīng)進(jìn)入滯漲期，一個(gè)月來，各大奢侈品集團(tuán)公布的“慘淡”財(cái)報(bào)已經(jīng)證明了這個(gè)事實(shí)。
除去海淘代購等電商平臺的沖擊，以及各大奢侈品牌頻頻暗示的中國反腐、香港“占中”運(yùn)動等原因，業(yè)內(nèi)專家稱，目前奢侈品在華陷入困境歸根結(jié)底還是對中國市場的判斷不夠深入，未能扎根中國市場深入了解消費(fèi)者需求。
在華銷售停滯
11月的中國，天氣漸漸轉(zhuǎn)涼。與這股寒流同時(shí)到來的，還有各奢侈品集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)。
近日，以銷售珠寶和手表等硬奢產(chǎn)品為主的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)(Richemont)發(fā)布了截至2014年9月30日上半財(cái)年財(cái)報(bào)，該集團(tuán)在中國市場凈收入下跌4%。
雖然這一跌幅好于去年同期的10%，但歷峰集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官薩吉(Gary Saage)在分析師電話會議上仍謹(jǐn)慎表示，在中國市場“硬奢”類產(chǎn)品銷售是停滯的，沒有實(shí)質(zhì)變好的趨勢。
即便是全球市場表現(xiàn)良好的愛馬仕，其三季度亞太地區(qū)收入也在香港政治不穩(wěn)和中國內(nèi)地奢侈品市場放緩的背景下表現(xiàn)堪憂，增幅僅10.2%。其中手表品類在亞太地區(qū)特別是中國市場的打擊下，表現(xiàn)繼續(xù)惡化，收入跌幅從二季度的12%擴(kuò)大至14.4%。
另一以中國市場為增長引擎的意大利奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)，其2012財(cái)年在大中華地區(qū)銷售凈額達(dá)到7.35億歐元，但截至今年7月31日的中期業(yè)績凈盈利僅2.45億歐元，較去年同期下降21%，Prada集團(tuán)預(yù)計(jì)，在中國及歐洲需求疲弱和受內(nèi)地雷厲風(fēng)行的反貪腐影響下，未來一年增長會進(jìn)一步放慢。
Interbrand北京總經(jīng)理?xiàng)钫鹱⒁獾�，的確有一些高端品牌直接受到中國反腐政策、市場環(huán)境等外部因素影響。而越來越多的中國消費(fèi)者開始在關(guān)稅與增值稅更低的海外購物，也被認(rèn)為是奢侈品牌中國地區(qū)銷售停滯的原因之一。
中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《中國免稅報(bào)告》顯示，2013年，中國人買走了全球47%的奢侈品，約計(jì)1020億美元，但是只有280億美元的消費(fèi)留在中國境內(nèi)，中國奢侈品消費(fèi)外流73%。
海淘代購兇猛
談起奢侈品牌在中國的失意，一個(gè)無法回避的話題是跨境電商和海外代購的崛起。
價(jià)格是跨境電商和海外代購最大優(yōu)勢。平均估算下來，國內(nèi)奢侈品價(jià)格比國外至少高50%。即使是在天貓國際等平臺嘗試電商化的奢侈品牌，也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以兇猛生長。
在跨境電商領(lǐng)域有十多年經(jīng)驗(yàn)的陳禮(化名)對本報(bào)說，在互聯(lián)網(wǎng)和電商時(shí)代，存在歧視性價(jià)格差的國內(nèi)奢侈品牌必定會受到嚴(yán)重沖擊，現(xiàn)存“不合理的價(jià)格政策”說嚴(yán)重些是反互聯(lián)網(wǎng)的。
陳禮說，國內(nèi)消費(fèi)者通過電商平臺購買奢侈品可以分成兩類：一類是通過傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易方式，從國外買貨進(jìn)口到國內(nèi)。由于跨境電商試點(diǎn)的展開，這一方式越來越普及，消費(fèi)者只需要繳納行郵稅就可以買到比國內(nèi)價(jià)格更低的正品。
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