紅商網(wǎng) 特別策劃：《最具潛力品牌集合店集成店一覽 》
紅商網(wǎng)導(dǎo)讀：近年來，在零售 終端競爭日益加劇、電商連環(huán)沖擊、消費(fèi)者多樣化需求旺盛等背景下，傳統(tǒng)百貨 單個(gè)品牌專柜正逐漸失去大眾的關(guān)注。此時(shí)，品牌集合店這種在國內(nèi)較新的業(yè)態(tài)則迅速占領(lǐng)各大購物中心，憑借自身優(yōu)勢(shì)深得商家和消費(fèi)者的寵愛，品牌集合店比單個(gè)品牌專柜有更強(qiáng)大的聚粉能力。
業(yè)內(nèi)專家表示，未來購物中心可能會(huì)逐漸演變成“集合店+專賣店 +配套”三足鼎立的格局。品牌集合店的零售趨勢(shì)將愈來愈明顯，購物中心重視并引進(jìn)多品牌集合店是未來一個(gè)大趨勢(shì)。
發(fā)現(xiàn)
品牌集合店興起
消費(fèi)者愛混搭風(fēng)
品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集多個(gè)品牌。品牌集合店的貨品種類并不限定于某個(gè)類別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手表等多個(gè)品種。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，但放在一起通過互相融合，成為一個(gè)值得關(guān)注的品牌集合店。
“具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，偏好嘗試新奇潮流產(chǎn)品和服務(wù)，卻沒有太多時(shí)間逛街。”這是很多潮牌愛好者的消費(fèi)特點(diǎn)。而“品牌集合店”便能幫助這部分人群，解決“最短時(shí)間內(nèi)找到最多值得買的商品”的問題。
在這些店中，消費(fèi)者可以“一站式”購齊商品，并享受專業(yè)人士的指導(dǎo)。各品牌占地面積雖然比不上單店的面積，但是“五臟俱全”。 無論是化妝品還是服裝集合店，其銷售的商品都是經(jīng)公司“買手”精心挑選后呈現(xiàn)在店里，好比先有一個(gè)品位出眾的朋友挑選了最潮的商品，之后再由消費(fèi)者自己從中搭配。
目前以莎莎、絲芙蘭為代表的化妝品類集合店，幾乎已遍布全國一線城市。消費(fèi)者對(duì)品牌集合店的“混搭”路線普遍叫好，他們認(rèn)為在品牌集合店內(nèi)，可以用最短時(shí)間買到喜歡的多個(gè)品牌，既享受到一站式服務(wù)體驗(yàn)，又節(jié)省了四處采購的時(shí)間和精力。
走訪覆蓋面廣品類多可滿足顧客需求
記者走訪發(fā)現(xiàn)，走在時(shí)尚前沿的三里屯太古里、朝陽大悅城等大型購物中心均引入了多家品牌集合店，涵蓋了時(shí)尚、鞋履、家居、化妝品、時(shí)尚家電等多個(gè)品類。
目前市場上的品牌集合店主要分為兩類：一種是以品類為主線的集合店，如主打化妝品的絲芙蘭、莎莎，專賣家居用品的生活本色等;另一種就是將旗下的多個(gè)品牌進(jìn)行集合，如百麗map店、361°集合店等。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，出鏡率最高的是絲芙蘭、SASA等品牌集合店，每逢周末這些店鋪猶如菜市場，收銀臺(tái)前往往排起長龍。
化妝品類：絲芙蘭、莎莎
蘭蔻的睫毛膏、dior的藍(lán)金唇膏、五色眼影、SK-II的“神仙水”、雅頓的8小時(shí)潤澤霜……各種明星產(chǎn)品，全部來自網(wǎng)上護(hù)膚美容攻略達(dá)人們的分享。對(duì)于愛美的女性來說，美容的理念就是“只買每家最好的”，但要一件件從品牌專柜買齊則非常困難，還要浪費(fèi)大把的時(shí)間。
在絲芙蘭、莎莎這樣的化妝品集合店里，最多四十幾分鐘就能搞定上述需要的各品牌化妝品和護(hù)膚品。這些化妝品集合店包括護(hù)膚品、香水、化妝品，頭發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品及美容用具等，匯集多種國際品牌和高端、中端、大眾化等不同價(jià)位的產(chǎn)品，為顧客省去了四處采購的時(shí)間和精力。
此外，店內(nèi)配備的美容顧問還為顧客提供量身打造的專業(yè)服務(wù)，使購買化妝品更輕松、更享受。
服裝鞋履類：i.t、map by BeLLE
除了化妝品，品牌集合店還存在于服裝行業(yè)，多品牌隨意搭配，為消費(fèi)者提供更多想象空間，展現(xiàn)獨(dú)一無二的個(gè)性。i.t是時(shí)尚追逐者和眾多明星必到的潮流“圣地”。它所出售的是一些著名的品牌服飾，深受時(shí)髦人士的青睞，在年輕人中樹立了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的形象。
據(jù)了解，i.t主要是日本和歐洲的一些深受年輕人追捧的時(shí)尚個(gè)性品牌和自創(chuàng)品牌。但是，i.t在每個(gè)城市的主打品牌，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求而有所區(qū)別。 i.t既有個(gè)性前衛(wèi)的服裝，也有時(shí)尚的配飾、波鞋。i.t店的設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力，服裝搭配也創(chuàng)意感十足。
目前在北京 i.t店內(nèi)所售賣的日系品牌包括as know as、BEAMS BOY等多個(gè)流行品牌，亦包括Arnold Palmer、Fred Perry等五六個(gè)歐美品牌，更有i.t集團(tuán)旗下備受年輕人追捧的izzue、5cm和b+ab等四五個(gè)自主品牌。
“map by BeLLE”是百麗國際開設(shè)的鞋履品牌概念店。“map by BeLLE”為消費(fèi)者引入了全新的概念，網(wǎng)羅歐洲、中國香港及本地最流行的鞋履品牌，包括：百麗、天美意、他她、百思圖、森達(dá)、思加圖、真美詩、妙麗、美麗寶以及BABT、GEOX、CAT、MERRELL等國際著名品牌，無論年輕一族還是動(dòng)感型或優(yōu)雅品位人士，均可在此感受一站式的購物體驗(yàn)。
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