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輕奢品牌消費市場份額將增加
前幾年曾出現(xiàn)過LV、CHANEL等專柜排隊現(xiàn)象，現(xiàn)在，像三宅一生這樣的“輕奢”品牌為什么會迎來一波消費熱潮?
不少業(yè)內(nèi)人士表示，未來消費的主力商品就是輕奢品。據(jù)有關(guān)報告估算，中國內(nèi)地主流輕奢侈品消費人群已達(dá)總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些人主要生活在中國一二線城市，月收入在1萬元到5萬元之間，并與奢侈品消費時有交集。
那么，怎樣算是輕奢品呢?
它主要以頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝為主，是比較小眾的消費品，不會像時下流行的快時尚品牌成為街牌。與奢侈品相比，輕奢品更有個性，價格也不會像奢侈品那樣起碼萬元以上，輕奢品牌定位中高檔，普通小資人群也消費得起。
現(xiàn)在，輕奢品牌開始成為一些高端商場的主力商品，最主要的原因還是奢侈品消費已持續(xù)一段時間的疲態(tài)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會報告顯示，去年國慶黃金周期間，中國奢侈品市場銷售額降幅達(dá)53%。
進(jìn)入2014年，奢侈品消費依然遇冷。據(jù)世界奢侈品協(xié)會2013年度會員財務(wù)報表顯示，以往作為“官場饋贈”，腕表和男裝是最受歡迎的禮品之一，但是在所有銷售下跌的奢侈品中，這兩類商品受影響最嚴(yán)重，價格越高，下降幅度越大。其中，腕表的銷售額2013年整體下降了95.9%，男裝品類在2013年出現(xiàn)了60%的下滑。
除此之外，還有一個原因。杭州大廈經(jīng)營三部經(jīng)理陸鈮娜告訴記者：“奢侈品一直是我們商場的核心消費商品，但由于陪同我們商場一起成長的消費者，隨著年齡增長，生活理念、消費理念漸漸變化，對一些品牌的需要在發(fā)生變化。”陸鈮娜稱，現(xiàn)在很多年輕人已不大跟風(fēng)購買奢侈品，開始尋找能體現(xiàn)個性品牌的“輕奢品”。
于是，商場開始調(diào)整柜臺，杭州大廈甚至專門打造了輕奢品專區(qū)。陸鈮娜說：“去年11月開始，我們C座已經(jīng)從一樓開始打造輕奢品專區(qū)，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都開始調(diào)整入輕奢品區(qū)，從去年12月份季末和今年6月份季末的銷售數(shù)據(jù)來看，業(yè)績增長非常明顯。”
她告訴記者，經(jīng)過半年多的磨合和市場培養(yǎng)，目前輕奢品的銷售業(yè)績占了杭州大廈C座整幢樓銷售額的35%-40%。
�。▉碓矗航袢赵鐖� 陳曉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 商務(wù)部支持奢侈品直采 終結(jié)國人海外狂購潮 英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人董事總經(jīng)理畢若彬：反腐令奢侈品市場正�；� 中國奢侈品消費大幅放緩原因分析 今典集團(tuán)不計成本 零利潤開設(shè)奢侈品平價中心 一線奢侈品財團(tuán)銷量縮水 業(yè)績令市場擔(dān)憂 搜索更多: 奢侈品 |
