紅商網(wǎng)訊：【導(dǎo)語】隨著生活水平的提高，國(guó)人對(duì)高端品牌的追逐形勢(shì)健旺。由于國(guó)內(nèi)高斷奢侈品價(jià)格過高且商品不同步，導(dǎo)致越來越多的人涌向境外狂購，去年數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品740億美元。為了讓國(guó)人對(duì)于高端品牌商品的需求在國(guó)內(nèi)就得到滿足，商務(wù)部直屬的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)的國(guó)際品牌管理中心打造了一套覆蓋多個(gè)國(guó)家的海外直采系統(tǒng)，徹底讓奢侈品的價(jià)格在國(guó)內(nèi)降下來，變中國(guó)人出境送錢上門為外國(guó)大牌送貨上門，切實(shí)提升中國(guó)人的消費(fèi)幸福指數(shù)。

　　中國(guó)“全球奢侈品消費(fèi)第一”光環(huán)后的無奈

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，富裕了的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品群體。

　　但與之形成鮮明對(duì)比的是，作為購買力最強(qiáng)悍的“財(cái)神爺”，中國(guó)消費(fèi)者在海外有時(shí)并未得到相應(yīng)的地位。每年增速20％的消費(fèi)力一直以個(gè)體的方式零散地存在，并沒有以消費(fèi)者為核心形成買方市場(chǎng)，缺乏有效地組織與政策支持，因此也缺乏與國(guó)際奢侈品牌進(jìn)行有效談判的話語權(quán)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者也沒有獲得與國(guó)外消費(fèi)者同等的品牌服務(wù)，反而要支付過多的品牌溢價(jià)。

　　一方面，2012年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額就已經(jīng)超過日本，成為全球奢侈品第一消費(fèi)國(guó)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)消費(fèi)者境外高端品牌采購高達(dá)740億美元，過千萬的高資產(chǎn)群體的境外奢侈品消費(fèi)占其全年總消費(fèi)的47％。

　　商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模中，高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張速度將會(huì)更快。去年化妝品增長(zhǎng)18.7％，服裝鞋帽紡織品增長(zhǎng)24.2％，建筑及裝潢增長(zhǎng)30.1％，家具增長(zhǎng)32.8％，金銀珠寶增長(zhǎng)42.1％。這從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快于一般消費(fèi)品的增長(zhǎng)。

　　而另一方面，下面這則外媒關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者被人“痛宰”的報(bào)道卻也并非個(gè)案。一個(gè)富豪團(tuán)在美國(guó)購物游的最后一天，大部分人都在最后一刻，沖進(jìn)寇茲狂購價(jià)值在4至6萬美元的手提包和錢包。商店經(jīng)理說：“他們一來，我們就知道該發(fā)大財(cái)了。”

　　變國(guó)人“送錢上門”為大牌“送貨上門”

　　究其原因，主要與國(guó)際高端品牌對(duì)華定價(jià)策略以及國(guó)內(nèi)渠道競(jìng)爭(zhēng)不充分等因素有關(guān)。然而在經(jīng)濟(jì)全球化及強(qiáng)調(diào)買方市場(chǎng)的今天，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求及消費(fèi)地位也應(yīng)受到平等尊重。

　　也正是基于這一考量，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心根據(jù)商務(wù)部“適當(dāng)擴(kuò)大高端品牌進(jìn)口、引導(dǎo)國(guó)際高端品牌合理定價(jià)、鼓勵(lì)發(fā)展自營(yíng)銷售平臺(tái)”的工作導(dǎo)向，在國(guó)內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)的支持下，歷經(jīng)4年的努力，在米蘭、巴黎、倫敦等地分別設(shè)立采購服務(wù)系統(tǒng)，完善了對(duì)一二線國(guó)際品牌直接采購能力的建設(shè)。自2010年起，聯(lián)手國(guó)內(nèi)外商業(yè)機(jī)構(gòu)探索通過流通創(chuàng)新，減少中間環(huán)節(jié)，發(fā)展國(guó)外品牌消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)的平價(jià)直營(yíng)銷售平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)與全球主流市場(chǎng)“同步、同價(jià)”。即以中國(guó)人的消費(fèi)需求為導(dǎo)向，赴海外主要目標(biāo)國(guó)進(jìn)行實(shí)地洽談，與適合中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)外品牌直接合作，獲得境內(nèi)銷售權(quán)限。同時(shí)，在主要城市商務(wù)主管部門的支持下，每年組織春、秋兩季進(jìn)口商品的全球集中采購，減少一直以來國(guó)內(nèi)渠道經(jīng)營(yíng)混亂、加價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重的實(shí)際情況，建立合理定價(jià)體系，立足國(guó)計(jì)民生，讓消費(fèi)者受益。
　　

　　國(guó)際品牌管理中心與法國(guó)巴黎工商會(huì)共建“法國(guó)商品采購中心”
　　

　　國(guó)際品牌管理中心與西班牙外貿(mào)委員會(huì)共建“西班牙商品采購中心”

　　2014年8月20日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心在今日美術(shù)館宣布：將在三亞以及全國(guó)的紅樹林度假世界項(xiàng)目打造“全球直采、同步同價(jià)”的購物天堂試點(diǎn)——國(guó)際品牌中心。據(jù)悉，首個(gè)銷售平價(jià)奢侈品的國(guó)際品牌中心將于9月30日建在三亞灣紅樹林度假世界。

　　眾所周知，三亞免稅店已成了去海南旅游的必去之處。據(jù)了解，在免稅限額調(diào)整至8000元后，推高了消費(fèi)者對(duì)于商品品類、品牌及價(jià)格方面的多元化需求。三亞免稅店不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，持續(xù)引進(jìn)受消費(fèi)者關(guān)注和歡迎的品牌，僅2013年就新增了十多個(gè)免稅品牌，但受免稅限額等影響，超過8000元以上的高端奢侈品在免稅店購買和在零售店購買價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大，而紅樹林國(guó)際品牌中心由于受到海外直采支持，及三亞灣紅樹林度假世界免費(fèi)場(chǎng)地支持，零利潤(rùn)銷售、并全面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)成本，使得高端奢侈品銷售價(jià)格僅為“直采價(jià)+關(guān)稅”，據(jù)介紹，8000元以上商品將比免稅店低兩成左右。

　　建于三亞灣紅樹林度假世界的國(guó)際品牌中心只是全國(guó)第一家，這一進(jìn)行平價(jià)奢侈品銷售的創(chuàng)新平臺(tái)還將向全國(guó)其他城市進(jìn)行復(fù)制。其中，全國(guó)連鎖布局的紅樹林度假世界都將開設(shè)，中國(guó)在高端消費(fèi)品采購領(lǐng)域的話語權(quán)將隨之加大同時(shí)國(guó)際品牌管理中心正在加大對(duì)于國(guó)際品牌具備頂級(jí)鑒賞力的買手隊(duì)伍培養(yǎng)，一個(gè)真正服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)際高端品牌創(chuàng)新銷售體系經(jīng)過數(shù)年孵化正在一一落地。

　　簡(jiǎn)而言之一句話：中國(guó)高端品牌消費(fèi)者的出頭天，真正到了!

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