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近日，LVMH集團發(fā)布今年二季度財報顯示，二季度銷售增長速度再次放緩，銷售額68.03億歐元僅有1.3%的實際增長，增速比一季度回落4.7%。另一奢侈品集團愛馬仕最新發(fā)布的第二季度業(yè)績簡報也顯示，相比今年一季度增速也有5.1%的明顯回落。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。
紅商網(wǎng)訊：奢侈品把中國市場當做“救命稻草”好日子似乎一去不復返。7月25日，LVMH集團發(fā)布今年二季度財報顯示，二季度銷售增長速度再次放緩，銷售額68.03億歐元僅有1.3%的實際增長，增速比一季度回落4.7%。另一奢侈品集團愛馬仕最新發(fā)布的第二季度業(yè)績簡報也顯示，相比今年一季度增速也有5.1%的明顯回落。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。
大牌在華銷售萎縮股價大跌
今年上半年，LVMH集團總銷售額約為140億歐元，不及外界預期的143.49億歐元，營業(yè)利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%，值得注意的是LV所屬的時尚皮具部門銷售同比增速對比一季度的10.7%下降75%。而7月19日愛馬仕(Hermès)發(fā)布的第二季度業(yè)績簡報顯示，銷售總額同比增長9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明顯放緩。此外PRADA(普拉達)日前也公布了截至4月30日的季度業(yè)績，該季度內(nèi)公司的凈利潤為1.05億歐元，同比下滑了23.8%。GUCCI所屬奢侈品集團Kering(開云集團)公布了一季度財報，Gucci(古馳)僅錄得0.3%的可比銷售增長。
對于業(yè)績萎縮和不及預期的財報，LVMH高層了毫無新意的指向在華市場需求下降。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。而瑞士Richemont和法國Kering，兩家公司股價當日分別下跌3%和3.7%。
核心消費者的逃離或是主因
“中國相關反腐政策的影響只是一方面，更重要的是中國市場正在升級和變遷。”對于此次奢侈品牌銷售集體下滑的原因，財富品質(zhì)研究院院長周婷接受記者采訪時表示，一些核心消費者開始逃離傳統(tǒng)一線大牌，中國消費者去LOGO化消費趨勢明顯，奢侈品溢價空間進一步降低;另外，一些傳統(tǒng)奢侈品牌的假貨問題，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力降低。而一線大牌的售后服務態(tài)度和質(zhì)量國外雙重標準，在維修時間、維修標準等方面存在重大差距也深深地傷害了中國核心消費者的心。此外，一些服裝服飾大牌在中國大都是些經(jīng)典款、基本款，逐漸失去個性，新品上貨速度往往晚于國外，也將讓一些新的國際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌迎來規(guī)�；l(fā)展機會，體驗性強并能體現(xiàn)個人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧。
周婷還表示，奢侈大牌在中國擴張速度過快，無節(jié)制廣告環(huán)境、產(chǎn)品過度曝光，也造成了業(yè)績的進一步下滑。(信息時報)
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