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核心摘要：最近，我國強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)流正走向平靜，這可打破了奢侈品業(yè)長期將中國視為主要增長引擎的幻想。在過去，血拼LV名包就像搶過冬儲備大白菜，現(xiàn)如今買菜大媽都拎著LV，這顯然戳疼了諸多將奢侈品標(biāo)識特殊身份的虛榮者內(nèi)心。
紅商網(wǎng)訊：中國涌動著的強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)流正趨于平靜，這打破了奢侈品集團(tuán)長期將中國視為主要增長引擎的幻想。過去血拼LV名包猶如搶購冬儲大白菜，如今買菜大媽都拎著LV，這顯然戳疼了諸多將奢侈品標(biāo)識特殊身份的虛榮者內(nèi)心。
上周五，排名世界第一奢侈品巨頭LVMH(酩悅軒尼詩路易威登集團(tuán))公布了二季度財報，二季度銷售實(shí)際增速僅為1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比增速對比一季度的10.7%下降75%。
業(yè)績萎縮和不及預(yù)期的財報，LVMH管理層了無新意的指向在華市場需求下降。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。LV一直被視為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其標(biāo)桿意義引發(fā)的效應(yīng)再現(xiàn)。尾隨其后的另外兩大世界奢侈品集團(tuán)——瑞士Richemont和法國Kering。兩家公司股價當(dāng)日分別下跌3%和3.7%。
其實(shí)，奢侈品增速的“暗淡”，信號早已發(fā)出。只不過奢侈品巨頭雖有沖擊，但仍不足以撼動地位。在2011年中國奢侈品市場規(guī)模同比增速高達(dá)30%后，2012年便斷崖下跌至7%。于這一年后，在中國大陸市場占比銷售1/4的PRADA便逐漸歸于平靜。爾后，在外灘堅守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號Dolce & Gabbana、外灘十八號百達(dá)翡麗和寶詩龍也一并撤離。
看似風(fēng)光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計，中國奢侈品市場2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。
然而，衰退的痕跡并未消退。今年春節(jié)時，昔日人頭攢動的場景被鮮有人問津所取代。國內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)總額僅為3.5億美元，該數(shù)據(jù)相比去年的8.3億美元下降了57.8%，也創(chuàng)造十年以來歷史最低點(diǎn)。瑞士鐘表聯(lián)合會發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)也顯示中國大陸已跌出瑞士鐘表出口的前三名市場，其在中國內(nèi)地的銷售4月份下跌了6.5%。
可以說，LV的萎縮已宣告奢侈品在中國市場已走向隕落。有意思的是，今年年初，一些國際投行、券商機(jī)構(gòu)還就看好奢侈品市場巨大前景而吶喊叫威。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LVMH上半年盈利倒退 二季度皮具時裝銷售再度放緩 LV中國市場需求降低 二季度銷售增速下滑 Dior品牌利潤雖漲38% 但受LVMH拖累集團(tuán)利潤下跌 LVMH全線衰退：上半年盈利倒退銷售放緩 股價暴跌 LVMH與eBay售假訴訟終和解 將聯(lián)手對抗假貨 搜索更多: LV |
