紅商網(wǎng)訊：在經(jīng)歷了史上最涼爽的6月之后,連晴高溫終于還是如約而至。冷氣十足、環(huán)境優(yōu)雅的百貨商場自然成為人們避暑納涼的好地方。“納涼族”的不斷涌入,為商場帶來人氣和商機(jī),各大商場瞅準(zhǔn)機(jī)會賣力促銷,商品銷量逐日走高。

　　涼聚人氣熱力促銷

　　連日來,每當(dāng)夜幕降臨,重慶江北區(qū)觀音橋商圈各大商超總是人氣爆棚。盡管從很多人的閑庭信步中不難看出他們進(jìn)商超的目的僅僅是為享受空調(diào)的涼爽而來,但各大商超依然為這些“顧客”的來臨持熱烈歡迎態(tài)度。

　　“只有先有了人氣,才會有業(yè)績!我們一些品牌現(xiàn)在的促銷手段和力度已經(jīng)不亞于節(jié)慶。”重慶江北某知名百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雖然不少市民進(jìn)商場的目的主要是乘涼,但大部分人依然會在此過程中發(fā)生購買行為。“納涼族”消費(fèi)的特點(diǎn)是目標(biāo)不明確,因此商場中的品牌會使盡渾身解數(shù)激發(fā)他們的購買欲。

　　主題活動精彩紛呈

　　主題牌是進(jìn)入高溫天氣后重慶市各大商場拉動市場的主要手法。結(jié)合商圈定位和消費(fèi)人群的差異,各商家陸續(xù)推出了豐富多彩的主題活動集聚人氣,促進(jìn)銷售。

　　如龍湖時代天街便舉辦了“野生動物保護(hù)主題公益展”,通過現(xiàn)場展現(xiàn)野生動物模型,向市民介紹保護(hù)野生動物知識,號召大家保護(hù)野生動物。

　　北城天街在每周末推出了“光影變裝秀”,通過高科技光影互動裝置,為顧客穿上心儀的裝束,讓顧客們感受到高科技帶來的樂趣。

　　在重慶江北新世界百貨,商場精心推出了“摩登閨蜜節(jié)”活動,邀請時尚達(dá)人舉辦“時尚課堂”,為顧客們推薦今夏的時尚潮流趨勢,同時還推出了百款“閨蜜裝”,為閨蜜們拍攝寫真集。

　　重慶時代廣場則借中法建交50年之際,聯(lián)合法國領(lǐng)事館,以法國最家喻戶曉的童話故事《小王子》為藍(lán)本,獨(dú)家訂制中國首個“小王子主題樂園”,小王子、玫瑰、狐貍等童話中的經(jīng)典形象進(jìn)行不定期巡游。

　　夜市消費(fèi)實(shí)現(xiàn)共贏

　　在“納涼族”集中出沒的夜間,以新世紀(jì)大坪商都為代表的商家把避暑經(jīng)濟(jì)精確鎖定在了“夜市消費(fèi)”上。

　　大坪商都營銷策劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,如今的商場不再僅僅是一個集中的購物場所,更是休閑娛樂的聚集地。隨著購物模式的多元化發(fā)展,商場需要不斷地調(diào)整經(jīng)營模式,盡可能地滿足消費(fèi)者的生活、文化、精神需求。隨著高溫天氣的來臨,結(jié)合商圈的資源優(yōu)勢,大坪商都深入挖掘消費(fèi)者的納涼避暑需求,將商場的主題企劃能力、商品組合能力、質(zhì)量管理及服務(wù)優(yōu)勢整合為營銷,不但集聚了人氣,而且也豐富了市民的業(yè)余文化生活。

　　隨著大坪商圈的快速發(fā)展,時代天街環(huán)境配套的進(jìn)一步完善,這里已聚集了百余家餐飲,還提供其他商圈沒有的免費(fèi)停車服務(wù),購物娛樂餐飲互動一應(yīng)俱全。7月以來,大坪商都開展了第二屆主題夜市活動,引爆了大坪商圈的“夜市消費(fèi)”熱點(diǎn)。夜市期間,大坪商都精致生活館除了每晚設(shè)置清涼飲料免費(fèi)消夏暢飲點(diǎn)供顧客飲用外,還將推出眾多免費(fèi)試吃、烹制方法等活動。

　　“我們在夜市上不但能買到稱心如意的商品,更重要的是還收獲了快樂!”有消費(fèi)者說。

　　據(jù)大坪商都透露,去年首度試水夜市活動,優(yōu)惠折扣、互動游戲、試吃暢飲讓商場銷售翻番,客流量增長兩倍,業(yè)績甚至與春節(jié)、元旦等旺季傳統(tǒng)節(jié)日持平。夜市活動為消費(fèi)者詮釋了一種全新的夜生活方式,取得了商家業(yè)績增長、顧客滿意而歸的雙贏效果。
　　（重慶日報　汪正煒）

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