紅商網(wǎng)訊：增速放緩的不僅是高端奢侈品，中國的快速消費(fèi)品市場也正步入較低增長期，動輒兩位數(shù)的增長已經(jīng)成為歷史。日前，管理咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國購物者報(bào)告》顯示，中國軟飲料、包裝食品、個人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場增速急劇放緩，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。同時，面對市場增速放緩以及來自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌也感受到了巨大壓力，2013年60%的外資品牌正在流失市場份額。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今后三季度的中國消費(fèi)品市場增速將維持個位數(shù)水平。

　　所有級別城市均出現(xiàn)增幅下滑

　　據(jù)悉，《2014年中國購物者報(bào)告》是由凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司連續(xù)第三年合作推出的針對中國快速消費(fèi)品市場的報(bào)告。這份報(bào)告對4萬戶中國家庭的購買行為以及106個快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，對個人護(hù)理用品、家庭護(hù)理用品、飲料和包裝食品四大領(lǐng)域進(jìn)行了更為詳盡的分析。據(jù)悉，這四大領(lǐng)域占中國快速消費(fèi)品市場總值的80%以上。

　　相關(guān)研究表明，快速消費(fèi)品市場增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有級別城市無論規(guī)模大小均出現(xiàn)增幅下滑。由于投入到市場中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少，價(jià)格增速放緩;但銷售量趨于平穩(wěn)。每戶家庭年度支出增長由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而隨著城市化進(jìn)程，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%，促成了總銷量的整體增長。

　　2013年實(shí)體銷售渠道仍是主體，占快速消費(fèi)品市場總銷售額的97%，而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，共計(jì)106個品類的線上渠道平均銷售額增長高達(dá)42%。

　　在重點(diǎn)研究的26個品類中，外資品牌的整體市場份額下降。盡管部分品牌的市場份額在2013年有所增長，但60%的外資品牌正在流失市場份額。

　　事實(shí)上，來自尼爾森的零售數(shù)據(jù)也顯示，快速消費(fèi)品零售額在一季度同比增長8%，比去年同期回落了2個百分點(diǎn)。

　　今后三季度增速將維持個位數(shù)水平

　　“我們的分析表明，在過去的一年中，快速消費(fèi)品增長減速的一個關(guān)鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費(fèi)品企業(yè)將無法像往年一樣可以輕易通過漲價(jià)來推動銷售額的增長。在未來，品牌更需要從競爭對手那里搶占市場份額以取得業(yè)績提升。”

　　貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品與零售行業(yè)主席布魯諾·蘭納則表示，中國消費(fèi)品市場的變化對外資品牌和本土品牌的啟示清晰且直接：在市場增速趨緩的大環(huán)境下，品牌自身市場份額的增長對品牌業(yè)績提升至關(guān)重要，而提升市場滲透率是推動市場份額提升的不二法寶。提升市場滲透率意味著品牌需要視每一位消費(fèi)者為新的消費(fèi)者，并在每一個購買場合竭盡所能吸引他們購買產(chǎn)品。

　　機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)今后三季度增速將維持個位數(shù)水平。不過，商家也無需對市場增長過于失望，畢竟中國城鎮(zhèn)家庭數(shù)量仍以每年2.6%的速度增長，這可以帶來銷量持續(xù)上升。此外，盡管中國快消品市場增速已經(jīng)放緩至個位數(shù)，但仍然高于大部分亞洲主要市場。

　　(南方日報(bào))

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