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報告指出，中國快速消費品市場近三年增速明顯放緩，增長率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來最低。在所有級別的城市中均出現顯著放緩。其中，一線城市的增長率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長率由12.4%降至8.4%。相較而言，二三線城市實現了較快的增長，但一線城市仍然是快速消費品的主要市場。
紅商網訊：日前發(fā)布的《2014年中國購物者報告》指出，面對市場增速放緩以及來自本土品牌的嚴峻挑戰(zhàn)，外資品牌感受到了極大壓力。
過往三年，中國快速消費品市場增速持續(xù)放緩。中國軟飲料、包裝食品、個人護理用品和其他消費品市場增速急劇放緩，自2011年以來增速已下降近三分之二。2013年，60%的外資品牌市場份額遭遇擠占。報告由貝恩公司Bain &Company連續(xù)第三年合作撰寫。
報告指出，中國快速消費品市場近三年增速明顯放緩，增長率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來最低。在所有級別的城市中均出現顯著放緩。其中，一線城市的增長率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長率由12.4%降至8.4%。相較而言，二三線城市實現了較快的增長，但一線城市仍然是快速消費品的主要市場。
快速消費品的四大領域，包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理用品的市場增速均出現明顯放緩。物價增速放緩是導致快速消費品市場增速放緩的主要原因。快速消費品市場在過去幾年的高速發(fā)展主要得益于物價上漲和產品創(chuàng)新，尤其是高端化產品的推出。隨著消費升級的步伐減緩，包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理用品的物價上漲速度均出現了大幅下滑。
“我們的分析表明，在過去的一年中，快速消費品增長減速的一個關鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。”凱度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅說：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費品企業(yè)將無法像往年一樣可以輕易通過漲價來推動銷售額的增長。在未來，品牌更需要從競爭對手那里搶占市場份額以取得業(yè)績提升。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝恩：約六成外資快消品牌市場份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經濟賬本 快消品行業(yè)不斷擴張引發(fā)人才荒 中西部快消品呈兩位數增長 信心指數趕上一線城市 搜索更多: 快消品 |
