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在重點研究的26個品類中，外資品牌均不同程度面臨著來自本土品牌的激烈競爭，導(dǎo)致其整體市場份額持續(xù)下滑，但每一個品類的競爭態(tài)勢存在差別。比如外資品牌在碳酸飲料、護膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過5%的市場份額，但在護發(fā)素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長�？傮w來看，大約六成外資品牌在2013年丟失了市場份額。數(shù)據(jù)顯示，實體渠道在2013年仍占據(jù)快速消費品市場超過97%的零售份額，實體渠道的重心繼續(xù)由傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道轉(zhuǎn)移。以超市和大賣場為主要代表的現(xiàn)代渠道占據(jù)快速消費品市場銷售總額的一半以上，并以每年10%的速度增長。報告指出，消費者在過去兩年中光顧大賣場的頻率呈現(xiàn)小幅下降趨勢。每戶家庭每年在大賣場的購買頻率由2011年的26次降至2012年和2013年的25次。同時，消費者在較小規(guī)模的現(xiàn)代渠道，如超市、便利店和個人護理用品店，則保持了比較穩(wěn)定的購買頻率。
分析指出，零售預(yù)付卡的增長放緩是導(dǎo)致消費者在大賣場購買頻率下降的另一個原因。零售預(yù)付卡在中國通常被作為公司福利或互相饋贈的禮品卡，一般可以在各大賣場、超市或百貨公司使用。2012年以來，中國政府的反腐敗措施限制了在政府部門、事業(yè)單位和國有企業(yè)的零售預(yù)付卡發(fā)放數(shù)量，從而導(dǎo)致零售預(yù)付卡增長放緩。而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，中國已成為世界第一大電子商務(wù)市場。共計106個品類的線上渠道，平均銷售額增長高達(dá)42%。相對而言，電子商務(wù)渠道吸引了更多收入水平較高、居住在一線城市的年輕家庭。(上海商報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 貝恩：約六成外資快消品牌市場份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經(jīng)濟賬本 快消品行業(yè)不斷擴張引發(fā)人才荒 中西部快消品呈兩位數(shù)增長 信心指數(shù)趕上一線城市 搜索更多: 快消品 |
