麥當(dāng)勞
We Are Fans of Fans，是麥當(dāng)勞世界杯期間喊出來的一句廣告語。如果對(duì)足球保持“真愛”的是球迷，那對(duì)球迷保持“真愛”的就是麥當(dāng)勞。“We Are Fans of Fans(我們是這些粉絲的粉絲)”，麥當(dāng)勞希望借此來拉近與球迷之間的距離。
作為世界杯官方贊助商與官方合作餐廳，麥當(dāng)勞不僅推出了熱力桑巴堡、里約榮耀堡、12款插圖裝薯?xiàng)l等一系列世界杯主題食品，營(yíng)造了一種熱辣激情的美食氛圍，還通過了一項(xiàng)“麥當(dāng)勞球童計(jì)劃”。
根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，麥當(dāng)勞從全球選拔了1400多名兒童送往巴西。其中，在世界杯半決賽和決賽現(xiàn)場(chǎng)，將有六名中國(guó)球童步入綠茵場(chǎng)，他們將是世界杯賽場(chǎng)上僅有的中國(guó)面孔，這也勢(shì)必會(huì)讓中國(guó)球迷再一次關(guān)注麥當(dāng)勞。
寶馬&奔馳
敵人的敵人就是朋友。在中國(guó)高檔汽車市場(chǎng)中，奧迪、寶馬、奔馳分別占據(jù)了德系車第一、第二及第三的位子。今年世界杯，寶馬與奔馳選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪，上演了一出“基情”大戲。
在德國(guó)隊(duì)迎來關(guān)鍵戰(zhàn)役的時(shí)候，寶馬與奔馳的官微分別有兩次在相同的時(shí)間，選擇了相同元素的圖片，發(fā)布了微博支持德國(guó)隊(duì)，連海報(bào)文案都是一一呼應(yīng)的。
賽前，“敬友誼，為悍將，齊喝彩”與“共把盞，齊上陣，同進(jìn)退”相互對(duì)應(yīng)，共同為德國(guó)隊(duì)加油助威。賽后，“旗開得勝，合理所向披靡”與“再見江湖，相逢亦是對(duì)手”又一同慶祝德國(guó)隊(duì)大勝。同行競(jìng)品的聯(lián)手不僅大出網(wǎng)友意外，也打了奧迪一個(gè)措手不及。
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