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紅商網(wǎng)訊：每一個(gè)晉級(jí)都是步步驚心，每一個(gè)離開(kāi)都是雖敗猶榮。這就是不久前結(jié)束的世界杯八分之一決賽概況，沒(méi)有絕對(duì)的強(qiáng)者，也沒(méi)有絕對(duì)的弱者。同樣的情況似乎也適用于世界杯“競(jìng)技”營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌打成了平分秋色的局面，每一個(gè)都不乏閃光點(diǎn)。
國(guó)際陣營(yíng)
可口可樂(lè)
可口可樂(lè)一直是世界杯的營(yíng)銷(xiāo)常客。繼昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶之后，可口可樂(lè)再一次在瓶身上玩創(chuàng)意，推出了世界杯紀(jì)念瓶，設(shè)計(jì)元素出自舉辦過(guò)以及即將舉辦世界杯國(guó)家的國(guó)旗圖案。
可口可樂(lè)與國(guó)際足聯(lián)合作舉辦2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”吸引了全世界球迷的關(guān)注。此外，由可口可樂(lè)執(zhí)行的 “快樂(lè)之旗”活動(dòng)也廣受好評(píng)。
6月12日，在世界杯揭幕戰(zhàn)前，可口可樂(lè)制作的由207個(gè)國(guó)家超20萬(wàn)球迷肖像組成的“快樂(lè)之旗”驚現(xiàn)圣保羅球場(chǎng)草坪。 “快樂(lè)之旗”占地3015平方米，幾乎覆蓋了整個(gè)球場(chǎng)，再加上街頭藝術(shù)與足球文化的完美結(jié)合，不禁令全世界為之眼前一亮。 共4頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 2014年巴西世界杯運(yùn)動(dòng)品牌商戰(zhàn)大PK：耐克險(xiǎn)勝阿迪 武漢購(gòu)物中心打響品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn) 主題制造差異成王道 貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑 虎都等男裝品牌借上市擴(kuò)充資本抵御寒冬 獨(dú)家：中國(guó)快餐連鎖品牌大全 搜索更多: 品牌 |
