紅商網(wǎng)訊：近幾年,年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費的主力.該論點出自匯豐銀行投資公司近日發(fā)表的報告.該報告認為,隨著博客以及社交網(wǎng)站對品牌曝光率的提高以及提供更好的消費體驗,奢侈品消費者正不斷年輕化,在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中,年輕男士成為主導(dǎo).
奢侈品消費男性成新寵
近日在匯豐銀行的調(diào)查報告中顯示:與傳統(tǒng)的成見相反,匯豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛,同時對產(chǎn)品的期望值更高.而且隨著中產(chǎn)階級的成熟,其購物方式亦發(fā)生了變化,該變化無疑有利于奢侈品品牌,因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯(lián)系.
有趣的是,在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中,年輕男士成為主導(dǎo).但在中國則是個例外,研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢.根據(jù)貝恩公司的一份報告,1995年90%的奢侈品消費來自男士.而如今,隨著女性的經(jīng)濟獨立,女性消費者占據(jù)了中國奢侈品消費領(lǐng)域的半壁江山.這并不奇怪.福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國,一半的高級管理職位掌握在女性手中.相比之下,全球的平均水平則只有24%.
而在其他地區(qū),男士對于奢侈品消費總是居于主導(dǎo)地位.該研究指出,不管是化妝品,戶外體育用品,時裝或者配飾,男士的購買已經(jīng)真正影響到總體銷量的增長比例.
GUCCI、LV等拓展男士產(chǎn)品線
對于男性奢侈品這個增長迅速的市場,各品牌都陸續(xù)闖入,GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關(guān)注和投入,拓寬男士產(chǎn)品線,甚至開設(shè)男士產(chǎn)品專賣店,奢侈品市場正在經(jīng)歷一場性別轉(zhuǎn)換,走進奢侈品的"他"時代.
男性奢侈品消費增長幾點原因
中國男性富豪數(shù)量高于女性,使得男性在消費奢侈品方面更有實力,并成為奢侈品牌的首批消費者.他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征,然后才開始在女人身上花錢.此外,中國人對送禮的迷戀,成為驅(qū)動奢侈品消費的另一個關(guān)鍵因素.
男性富豪多于女性富豪 購買的決策權(quán)偏重男性
男士們正在將奢侈品市場帶入屬于"他"的精英消費時代.在時尚趨勢預(yù)測機構(gòu)LS:N Global的研究中顯示:女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經(jīng)濟危機的影響,而男性市場消費表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn).
中國男性消費群體的崛起最終源于他們社會財富的積累.在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報告》中顯示,在高端消費群體中,男性約占7成,他們是大多出生于20世紀六七十年代,身居要職,平均年薪51萬元,家庭平均年收入超過76萬元的精英人士.
近幾年來,奢侈品市場上的"他"們不同于往常地活躍起來,男士們對于高端品牌的購買需求已經(jīng)遠遠高于女性.在貝恩咨詢公司2011年奢侈品全球市場研究報告中,男性奢侈品目前占據(jù)了整個奢侈品市場50%的份額,跟兩年前相比上升了2%.
你相信嗎 男人比女人更愛奢侈品
原本就主要為男性而設(shè)計的汽車、腕表自不必說,在女性偏愛的服裝、箱包配飾一類物件上,男性們也開始比以往更加上心.即使是在成熟的歐美奢侈品市場上,在過去5年里,高端男裝的銷售額增長速度是女裝的2倍.
男士們已經(jīng)變得越來越時尚,他們更在意自己的外表,穿著打扮更為考究.世界奢侈品協(xié)會去年發(fā)布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示,過去5年里,男性高端產(chǎn)品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性.
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