你相信嗎 男人比女人更愛奢侈品
原本就主要為男性而設(shè)計(jì)的汽車、腕表自不必說,在女性偏愛的服裝、箱包配飾一類物件上,男性們也開始比以往更加上心.即使是在成熟的歐美奢侈品市場上,在過去5年里,高端男裝的銷售額增長速度是女裝的2倍.
男士們已經(jīng)變得越來越時尚,他們更在意自己的外表,穿著打扮更為考究.世界奢侈品協(xié)會去年發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示,過去5年里,男性高端產(chǎn)品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性.
細(xì)數(shù)奢侈品牌御用男模:賣萌彪悍各領(lǐng)風(fēng)騷
全球最具吸金能力的男模榜單近日公布,其中,阿瑪尼(Armani)熱門男模肖恩 奧普瑞被評為年度最賺錢的超級男模.事實(shí)上,他還不是阿瑪尼的御用男模,不知道那些奢侈品牌的御用男模們收入怎樣,但不管如何,他們都是品牌總監(jiān)們難以割舍的寵兒.
解碼奢侈品消費(fèi)心態(tài)
今年4月23日,創(chuàng)辦于1856年的英國皇室御用品牌Burberry(博柏利)正式入駐天貓,這是國際奢侈品大牌首次進(jìn)入第三方網(wǎng)購平臺,頗有些令人意外.近日,該網(wǎng)站銷售的情況顯示,天貓官網(wǎng)18天僅銷售132件商品,其中32件商品遭遇顧客無條件退貨,退貨率26.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天貓此類商品退貨率7.21%的水平.國際大牌入駐天貓,究竟是一種渠道創(chuàng)新,還是損害品牌的壞營銷案例,有待市場和時間的檢驗(yàn).
一個售價(jià)人民幣1.5萬元的亮紅色典藏粒面皮革奧查德手袋,一件售價(jià)人民幣2.5萬元的男款嘎巴甸Trench風(fēng)衣……今年4月23日,天貓通過微博宣布消息稱,創(chuàng)辦于1856年的英國皇室御用品牌Burberry正式入駐天貓,是首個進(jìn)入第三方網(wǎng)站平臺銷售的國際一線品牌.之前,走秀網(wǎng)、京東等也有特價(jià)、過期款的博柏利包、風(fēng)衣等產(chǎn)品銷售,但均未取得博柏利官方授權(quán)和承認(rèn).天貓的旗艦店是除了博柏利公司官網(wǎng)以外,唯一被授權(quán)和承認(rèn)的網(wǎng)售渠道.
北京青年報(bào)記者登錄天貓商城,搜索"Burberry"的關(guān)鍵詞,顯示一個"博柏利官方旗艦店"的網(wǎng)頁.北青報(bào)記者瀏覽博柏利天貓旗艦店頁面發(fā)現(xiàn),Burberry按照男款、女款和風(fēng)衣分為三類,每類下面再細(xì)分.例如,女款下面包括風(fēng)衣、包款、針織衫、圍巾、配飾、連衣裙、化妝品、腕表、香氛等.
首頁最上面還有一款Burberry為天貓官方旗艦店提供的獨(dú)家訂制款的商品.名為the petal公爵夫人緞佩特爾手袋(編號39292481),杏花色的緞面,上面點(diǎn)綴同色系的寶石裝飾,售價(jià)4.2萬元.截至北青報(bào)記者發(fā)稿時,尚未售出一件.
值得一提的是,該網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品與官網(wǎng)同步,也就是幾乎都是應(yīng)季新款.在價(jià)格方面,Burberry天貓官方旗艦店的售價(jià)與其官網(wǎng)售價(jià)一致.同時,博柏利天貓旗艦店的網(wǎng)頁上承諾,如果產(chǎn)品保持未使用的原始狀態(tài),Burberry可以提供從配送之日起15天之內(nèi)的產(chǎn)品免費(fèi)退貨服務(wù).但Burberry天貓官方旗艦店訂購的商品無法在零售店內(nèi)退換.
消費(fèi)理念漸理智 奢牌失寵輕奢"上位"
幾年前的中國消費(fèi)者對迅速涌入中國市場的"洋品牌"充滿了追逐與青睞,擁有奢侈品是身份地位的象征,追求國際一線大牌變身時尚人士是多少消費(fèi)者樂此不疲的樂事.然而,隨著消費(fèi)理念逐漸過渡到理智階段,那些耳熟能詳?shù)拇笃放圃趪鴥?nèi)的銷售呈現(xiàn)出疲態(tài),加之國內(nèi)中產(chǎn)階級的消費(fèi)群體不斷增加并成為消費(fèi)主導(dǎo),消費(fèi)者對服裝品牌的選擇發(fā)生了不小的變化.
然而,就在中國國內(nèi)的高端奢侈品消費(fèi)進(jìn)入低迷期之際,國際奢侈品牌Chanel、Cartier等再次啟動了全球漲價(jià)之風(fēng).Chanel等品牌在海外市場的升幅達(dá)到10%~15%,國內(nèi)的經(jīng)典款漲價(jià)幅度為3%左右.
根據(jù)貝恩咨詢公司一項(xiàng)研究顯示,按照固定匯率計(jì)算,今年全球的個人奢侈品銷量預(yù)計(jì)將增長4%~6%,2013年的增幅為6.5%.奢侈品銷售料在2014年進(jìn)一步放緩,因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱,抵消了全球游客購物上升以及美、日的強(qiáng)勁需求.中國奢侈品市場陷入寒潮.
從2012年以來,老牌奢侈品在中國的銷售業(yè)績一直岌岌可危,貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方.
與之形成鮮明對比的則是"輕奢"品牌在中國的強(qiáng)勢崛起.從去年第四季度起,頂級小眾奢侈品牌的集中入華趨勢頗為明顯,Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中進(jìn)駐中國市場.
小眾且低調(diào)的奢侈品牌們看到了中國消費(fèi)者的成熟,LOGO崇拜的年代過去了,從看得見的消費(fèi)到看不見的消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,給了這些輕奢品牌無限商機(jī).而為何中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念產(chǎn)生如此差別的轉(zhuǎn)變?(新華時尚)
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Prada等奢侈品遭遇“中國式”增長難題 短期內(nèi)難復(fù)蘇
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