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“小爸爸”更成為本次商家的關(guān)注對象，個(gè)別商場還打算在世界杯期間推出“潮爸精選”。如果說五六十歲的爸爸消費(fèi)很含蓄，那么三四十歲的年輕爸爸則更有激情一些，所以商場也希望將父親節(jié)活動(dòng)中父親的年齡界定得更低一些，這樣會有更多的年輕爸爸參與到商場活動(dòng)中來。
紅商網(wǎng)訊：2014年的父親節(jié)撞上了世界杯，讓不少商場終于有了一些可挖掘的父親節(jié)的題材。相比母親節(jié)，往年父親節(jié)商場的氣氛并不濃，父親節(jié)商場氣氛的冷淡，其實(shí)歸根結(jié)底就是男性消費(fèi)市場的不活躍。
搭上世界杯 商場才有了父親節(jié)的氣氛
今年的父親節(jié)正好撞上2014年世界杯，不少商場借機(jī)開展多項(xiàng)活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與。
一些商場早早推出了“父子桌上足球”，還有的商場舉辦“九宮格”足球比賽，鼓勵(lì)父子集體報(bào)名參與，爭搶“最強(qiáng)父子檔”。也有一些商場鼓勵(lì)爸爸們帶著年紀(jì)小的寶寶用折紙折出一個(gè)紀(jì)念版的足球。相比前幾年父親節(jié)并不熱烈的氣氛，今年商家對父親節(jié)重視程度頗高。
“小爸爸”更成為本次商家的關(guān)注對象，個(gè)別商場還打算在世界杯期間推出“潮爸精選”。如果說五六十歲的爸爸消費(fèi)很含蓄，那么三四十歲的年輕爸爸則更有激情一些，所以商場也希望將父親節(jié)活動(dòng)中父親的年齡界定得更低一些，這樣會有更多的年輕爸爸參與到商場活動(dòng)中來。
“今年父親節(jié)主要還是借助了世界杯的主題。”一家購物中心負(fù)責(zé)人說，以往商家針對節(jié)日做促銷活動(dòng)都會提前爭搶消費(fèi)者，比如，母親節(jié)往往促銷活動(dòng)很早就開始了，但父親節(jié)的氣氛并不濃。網(wǎng)上購物也是如此，淘寶網(wǎng)上跟“爸爸”相關(guān)的寶貝遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“媽媽”，更低于“情侶”和“孩子”。
商場今年的父親節(jié)氛圍好多了。一家商場負(fù)責(zé)人說，雖然父親節(jié)賣的是男性商品，但是商場對男人自主購買商品并不抱太大期望。
“男性消費(fèi)受季節(jié)、溫度影響非常大，受促銷影響非常小，證明男人的情緒波動(dòng)很小。”商場負(fù)責(zé)人說，常規(guī)促銷并不能促動(dòng)男人來購物，即便是父親節(jié)這樣的節(jié)日，購買者也大多是孩子和女性。所以在父親節(jié)，商場做活動(dòng)往往還是會從女性消費(fèi)者的角度入手。
男人的錢還是不好賺
“今年借助世界杯，父親節(jié)活動(dòng)好做多了。”一家商場負(fù)責(zé)人說。6月不是零售業(yè)的銷售旺季，商家只能趁著節(jié)點(diǎn)多多促銷拉動(dòng)銷售。本月自端午小長假后，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)落到父親節(jié)上。而世界杯的主角是男性，可挖掘的父親題材也相對多了一些。
相較于男性消費(fèi)市場，女性消費(fèi)市場的潛力更大，也更容易挖掘，商家制定的主要目標(biāo)客戶一般均為女性，因此都會在與女性有關(guān)的方面做文章。父親節(jié)商場氣氛的冷淡，其實(shí)歸根結(jié)底就是男性消費(fèi)市場的不活躍。
在人們的普遍印象中，消費(fèi)的主體是女性，男性似乎總是那個(gè)跟在女性后面的人，不是拎包、帶孩子，就是臨時(shí)被伴侶抓來提供審美意見。
父親節(jié)的禮物依然是老三樣居多，剃須刀、皮帶和錢包，而且這三樣是耐用品，所以很多人往往不知道買什么好，最后改成請全家人出去吃飯。
“雖然很多人說男性消費(fèi)市場潛力大，但是潛力并沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)能力。”一家化妝品公司在河南的代理商認(rèn)為，雖然化妝品生產(chǎn)企業(yè)都將男性消費(fèi)市場視為金礦，但真正愿意大投入挖掘該市場的日化企業(yè)仍是少數(shù)。目前國內(nèi)商場上大部分男性化妝品都是在成熟的女性化妝品品牌基礎(chǔ)上延伸開發(fā)，并沒有積極開拓。 共2頁 [1] [2] 下一頁 被壟斷的世界杯經(jīng)濟(jì)：本土體育品牌集體缺席 世界杯球賽未開打 杭州超市啤酒銷售激增30% 便利店為世界杯增存兩成零食 啤酒休閑食品熱賣 北京商家備戰(zhàn)世界杯主題促銷 父親節(jié)促銷受冷落 世界杯開賽前大阪百貨店足球氛圍濃(組圖) 搜索更多: 世界杯 |
