紅商網(wǎng)訊：雖然2014年巴西世界杯的首場(chǎng)小組賽要到明天凌晨四點(diǎn)才會(huì)正式打響，但正所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，杭城各大超市早已辟出世界杯專區(qū)，將啤酒搬到最醒目的位置，提供現(xiàn)場(chǎng)看球、啤酒加小食的世界杯套餐等，搶先開打啤酒促銷大戰(zhàn)。

　　而瞄準(zhǔn)啤酒這個(gè)看球“最佳伴侶”的巨大市場(chǎng)，電商平臺(tái)也紛紛打出低價(jià)促銷，吸引球迷們提前囤貨，甚至推出了“冰鮮啤酒當(dāng)日送達(dá)”的特殊服務(wù)。

　　世界杯帶動(dòng)超市啤酒銷量上漲30%

　　從昨天開始，去逛世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場(chǎng)店的市民遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能聽到“Go, go, go，Ale, ale, ale……”那熟悉的世界杯旋律，走到地下超市入口處的廣場(chǎng)，面積超過80平方米的啤酒專區(qū)帶著濃郁世界杯氛圍撲面而來：左手邊是打著特價(jià)、整箱整箱的國(guó)產(chǎn)啤酒，右手邊則是擺放得相對(duì)考究的進(jìn)口啤酒，中間空出的位置擺上了桌椅，供來逛超市的球迷們坐著邊喝啤酒邊看球賽。

　　“我們特意在廣場(chǎng)拉了根網(wǎng)線，球賽開始后消費(fèi)者通過這里的投影大屏就可以看比賽的直播、重播，兩個(gè)月的世界杯期間我們這里的啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有一些喝啤酒比賽、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。”世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場(chǎng)店食品、飲料區(qū)域負(fù)責(zé)人何愛鋒透露，這個(gè)月以來配合世界杯的活動(dòng)和促銷，很多品牌啤酒的銷量已經(jīng)看漲，像是國(guó)產(chǎn)里面賣得最好的青島啤酒現(xiàn)在六邊罐促銷價(jià)為19.9元，銷量比之前上漲了將近30%。

　　何愛鋒表示，隨著賽事的推進(jìn)，不僅這個(gè)啤酒區(qū)會(huì)越來越熱鬧，有更多品牌加入，整個(gè)賣場(chǎng)的主要通道也都會(huì)被啤酒、功能飲料、涼茶、餅干、薯片、牛肉干、可樂、士力架、波子汽水、咖啡等與世界杯相關(guān)的酒水、飲料、小食“霸占”。

　　而華潤(rùn)萬家超市也早在6月初就啟動(dòng)了世界杯主題的啤酒促銷：原價(jià)18.9元的奧丁格小麥啤酒現(xiàn)價(jià)9.9元，瓦倫丁黑啤從11.8元降到了9.9元，原價(jià)19.2元的金嶗純啤啤酒六連罐現(xiàn)價(jià)只要10.8元，而原價(jià)24元的六連罐雪花勇闖天涯啤酒不僅現(xiàn)價(jià)僅為18.9元，買滿30元還有減10元的特惠……除去單純的啤酒促銷之外，超市還做起了世界杯套餐，像是啤酒配烤雞、可樂配薯?xiàng)l等等。

　　“促銷以來，整個(gè)啤酒區(qū)銷量的漲幅在17%左右，套餐搭配顧客反映也很不錯(cuò)。按我們的估計(jì)，啤酒的銷售在世界杯開賽前一天或者當(dāng)天開始還會(huì)有相當(dāng)明顯的增長(zhǎng)。”華潤(rùn)萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　電商平臺(tái)打出“五折瘋搶”、“冰鮮直送”吸引球迷

　　相比線下超市，各大電商平臺(tái)為吸引球迷囤貨而放出的促銷力度似乎更加誘人。

　　從昨天開始到6月13日，“1號(hào)店”推出“100萬聽啤酒5折起瘋搶”的促銷活動(dòng)。昨天下午記者登陸“1號(hào)店”活動(dòng)頁(yè)面時(shí)發(fā)現(xiàn)，距離正式開搶僅僅過去4個(gè)小時(shí)，價(jià)格低至2.6折的德國(guó)原裝進(jìn)口天鵝堡黑啤酒、2.8折的德國(guó)威斯麥黑啤酒、3.5折的德國(guó)凱撒西蒙小麥黑啤酒以及百威、世好、喜力、朝日、青島等多款啤酒都已經(jīng)顯示被搶光了，最多的一款有接近2000人購(gòu)買。

　　而天貓最近不僅借囤貨節(jié)、年中大促推出酒水飲料5折封頂?shù)幕顒?dòng)，還表示將在世界杯期間，針對(duì)包括杭州在內(nèi)的重點(diǎn)城市消費(fèi)者提供“啤酒當(dāng)日達(dá)”以及冰鮮啤酒送上門服務(wù)。根據(jù)天貓此前公布的數(shù)據(jù)，僅6月4日一天就有160萬罐啤酒通過天貓平臺(tái)被賣出，其中最夸張的一位網(wǎng)友當(dāng)天就花了超過15000元錢為即將到來的世界杯囤啤酒。

　　進(jìn)口啤酒借機(jī)搶市場(chǎng)

　　很顯然，在這場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)中，最不可忽略的“生力軍”便是各式各樣的進(jìn)口啤酒——它們不僅在電商平臺(tái)的促銷戰(zhàn)中占了絕對(duì)主導(dǎo)地位，在線下實(shí)體店也開始占據(jù)越來越大的份額。

　　“現(xiàn)在超市進(jìn)口啤酒的銷售占比已經(jīng)從原來的20%增長(zhǎng)到35%，并且還在進(jìn)一步擴(kuò)大。世界杯期間，進(jìn)口品牌啤酒供應(yīng)商的讓利幅度比平時(shí)都要大得多，可以達(dá)到20%左右，基本上把毛利都讓出來了。”何愛鋒告訴記者。

　　供應(yīng)商之所以如此“慷慨”，看中的就是像世界杯這樣的重大賽事對(duì)于進(jìn)口啤酒打開市場(chǎng)所能提供的巨大推動(dòng)力。“上屆世界杯的時(shí)候進(jìn)口啤酒才剛剛進(jìn)入杭州市場(chǎng)，那時(shí)候我們一年大約也就賣一條柜的貨，也就是六七百箱，基本上沒什么做活動(dòng)、做促銷的經(jīng)驗(yàn)。到了2012年歐洲杯的時(shí)候情況就不同了，那時(shí)候比賽期間的銷量已經(jīng)可以做到比平時(shí)翻1到2倍。今年的世界杯很明顯是進(jìn)口啤酒出量、推廣的最佳時(shí)機(jī)。”王有朋現(xiàn)在在杭州旺卡貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)進(jìn)口啤酒的活動(dòng)策劃與落實(shí)，他所在的這家公司現(xiàn)在負(fù)責(zé)為杭州的聯(lián)華、物美超市，LSE、OLE等高端超市以及杭城大部分酒吧供貨，代理了德國(guó)、比利時(shí)等國(guó)家近200個(gè)品種的進(jìn)口啤酒。

　　王有朋透露，去年杭州市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口啤酒的需求量已經(jīng)從2010年的一條貨柜猛增到了12條貨柜，也就是7000多箱，而這個(gè)數(shù)字還有望借今年世界杯的“東風(fēng)”更上一層樓。

　　“雖然價(jià)格跟國(guó)產(chǎn)啤酒比確實(shí)要貴一些，但進(jìn)口啤酒的口感也是國(guó)產(chǎn)酒沒法比的。看球離不開啤酒，難得一屆的世界杯期間，除了原先那部分消費(fèi)者會(huì)大量購(gòu)買之外，更多人也會(huì)受這種氛圍的影響愿意嘗嘗鮮，試試不同的品牌，進(jìn)口啤酒也就能借機(jī)讓更多人知道、了解、喜歡，最終產(chǎn)生‘依賴’。”王有朋表示。
　　（杭州日?qǐng)?bào) 涂玥）

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