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門檻高難進(jìn)入
對于世界杯，國內(nèi)體育品牌兩手空空，既缺乏資源，又缺乏產(chǎn)品。在資深體育媒體人顏強(qiáng)看來，國內(nèi)體育品牌缺席世界杯歷年來都是如此，足球營銷專業(yè)程度非常高，沒有足夠的資源，與世界杯產(chǎn)生關(guān)聯(lián)身份，比如簽約球員、贊助球隊(duì)，一切都無法開展。
國內(nèi)體育品牌對世界杯欲拒還迎，大多都拋出一句話，“沒有足球相關(guān)產(chǎn)品”。在顏強(qiáng)看來，若想從世界杯中分得一杯羹，首先基本產(chǎn)品要滿足，但國內(nèi)品牌做不到。“中國的體育品牌并不是真正的體育品牌，與阿迪達(dá)斯、耐克等世界品牌相比，不夠?qū)I(yè)，偏時(shí)尚、潮流，毫無競爭力。”劉翔也表示，中國至今沒有超級足球明星，中國品牌也沒有好的產(chǎn)品，在國際足球市場上號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
國內(nèi)體育品牌從2008年奧運(yùn)會(huì)高峰跌落后，一直忙于清庫存，而后又忙于追風(fēng)快時(shí)尚。有業(yè)內(nèi)人士直言，港股六大體育用品公司，至少一半已經(jīng)不能稱做是體育品牌了，頂多算是休閑品牌。一味迎合市場，導(dǎo)致體育品牌定位搖擺，尤其是在阿迪達(dá)斯、耐克向中國三四線城市下探的時(shí)候，面臨的競爭壓力更大。
足球市場有多大
在體育從業(yè)人士看來，作為國際上第一大運(yùn)動(dòng)，國內(nèi)品牌其實(shí)十分關(guān)注足球，但足球市場和國內(nèi)整個(gè)足球環(huán)境和足球水平密切相關(guān)，“在國內(nèi)，足球并不是主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)超級大國，中國足球在世界上的排名在100多名，這基本上代表了中國足球的水平，也是中國足球產(chǎn)業(yè)的水平”。
在上述人士看來，十年前的中國足球還算紅火，中間經(jīng)歷過一段低谷，發(fā)展比較慢，最近幾年有復(fù)蘇的跡象。不過足球場地、青少年培訓(xùn)體系等都是影響國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全北京只有80多塊場地，而倫敦有3000多塊。“想在北京組織比賽，場地是一個(gè)很大的問題，能踢球的地方太少，學(xué)校也不開放。如果依靠個(gè)人，按照北京現(xiàn)在的地價(jià)也不可能在靠近市中心的地方興建足球場，即便建了，因?yàn)槌杀镜脑蛞矝]有多少人踢得起。”
關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，目前國內(nèi)看球的人多，踢球的人少，足球市場占比還比較小，球迷文化還不成熟，國際上成型的足球消費(fèi)在國內(nèi)還沒有出現(xiàn)。劉翔表示，從亞冠的上座率可以看出，國內(nèi)的足球市場潛力還是很大的，匹克已經(jīng)在國際國內(nèi)的足球市場上都有所儲(chǔ)備，等待市場機(jī)會(huì)成熟便可切入。
不過，顏強(qiáng)坦言，阿迪達(dá)斯和耐克已經(jīng)證明了中國有足夠的足球用品市場，足球?qū)I(yè)程度高，國內(nèi)體育品牌只是沒有下決心做足球，等到所謂的市場成熟的時(shí)候，國內(nèi)品牌還有機(jī)會(huì)嗎?（北京商報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國體育品牌如何掘金世界杯 “世界杯”來了 體育品牌莫陷營銷模式化怪圈 本土體育品牌被指營銷模式欠文化內(nèi)涵 國內(nèi)體育品牌個(gè)股普跌 面臨方向性選擇 361度等本土體育品牌二三線城市壓力倍增 搜索更多: 體育品牌 |
