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據(jù)記者了解，與以往體育賽事期間扎堆央視體育頻道不同，國(guó)內(nèi)體育品牌對(duì)世界杯只是圍觀，參與熱情不高。對(duì)于世界杯，國(guó)內(nèi)體育品牌兩手空空，既缺乏資源，又缺乏產(chǎn)品。在資深體育媒體人顏強(qiáng)看來(lái)，國(guó)內(nèi)體育品牌缺席世界杯歷年來(lái)都是如此，足球營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)程度非常高，沒(méi)有足夠的資源，與世界杯產(chǎn)生關(guān)聯(lián)身份，比如簽約球員、贊助球隊(duì)，一切都無(wú)法開(kāi)展。
紅商網(wǎng)訊：四年一屆的世界杯不僅僅是球迷的大PARTY，更是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛宴。雖然中國(guó)隊(duì)只能在家里看球，但中國(guó)品牌熱情不減，啤酒、飲料等快消品牌嚴(yán)陣以待，超市、商場(chǎng)也被打造成足球主題拉攏消費(fèi)者，但與之最相關(guān)的體育品牌卻頗為低調(diào)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本土體育品牌由于缺乏足球相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)，對(duì)世界杯不感冒，同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯和耐克幾乎壟斷了世界杯所有的賽事和贊助，本土體育品牌無(wú)處發(fā)揮，只能淪為圍觀群眾。
本土品牌集體缺席
與天貓大手筆1.41億元成為央視巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，耐克4600萬(wàn)元奪得央視世界杯《巴西行動(dòng)》獨(dú)家冠名相比，此次國(guó)內(nèi)體育品牌們的表現(xiàn)低調(diào)得多。
“李寧目前聚焦在五大核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)(籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練及運(yùn)動(dòng)生活)。”李寧公司表示，足球在中國(guó)是很受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但目前不屬于李寧聚焦的五大核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)。世界杯一觸即發(fā)，與李寧公司相同心態(tài)的本土體育品牌不在少數(shù)。
據(jù)記者了解，與以往體育賽事期間扎堆央視體育頻道不同，國(guó)內(nèi)體育品牌對(duì)世界杯只是圍觀，參與熱情不高。
匹克之前一直贊助伊拉克足球隊(duì)，但當(dāng)時(shí)成績(jī)不錯(cuò)的伊拉克也沒(méi)有打入2010年南非世界杯。匹克公共關(guān)系副總監(jiān)劉翔稱(chēng)，今年沒(méi)有贊助球隊(duì)，“世界杯是一個(gè)大型體育盛會(huì)，還是做了一些擦邊球營(yíng)銷(xiāo)”。
除了本土體育品牌對(duì)世界杯并不感冒外，國(guó)外“非主流”品牌對(duì)世界杯也相當(dāng)?shù)�，日本品牌美津濃稱(chēng)，世界杯期間，美津濃推出了一款由本田圭佑代言的Wave Ignitus 3產(chǎn)品的最新配色產(chǎn)品。另外也將推出一款美津濃最新Basara足球鞋系列。不過(guò)美津濃方面表示，在中國(guó)市場(chǎng)主要推廣的是跑步鞋。
有的品牌甚至連擦邊球也懶得打。New Balance稱(chēng)，在中國(guó)目前只有Performance和Lifestyle系列產(chǎn)品，因沒(méi)有足球系列的產(chǎn)品，在世界杯期間沒(méi)有相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
被壟斷的世界杯經(jīng)濟(jì)
與圍觀者心態(tài)不同，當(dāng)事人阿迪達(dá)斯充滿(mǎn)期待，“今年重大體育賽事將會(huì)積極帶動(dòng)集團(tuán)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，作為2014年國(guó)際足聯(lián)巴西世界杯的官方合作伙伴，在比賽期間內(nèi)，阿迪達(dá)斯將會(huì)成為曝光率最高的品牌，并且在足球品類(lèi)方面，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)下銷(xiāo)售新高”。
對(duì)商家而言，在世界杯足球賽上，曝光率意味著一切。但越來(lái)越多的光芒只是集中在一兩個(gè)品牌身上。作為現(xiàn)代體育營(yíng)銷(xiāo)史上歷時(shí)最長(zhǎng)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯從1970年開(kāi)始與國(guó)際足聯(lián)合作。去年11月，阿迪達(dá)斯宣布，將繼續(xù)擔(dān)任國(guó)際足聯(lián)世界杯和所有國(guó)際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應(yīng)商和產(chǎn)品特許銷(xiāo)售商的權(quán)利，直至2030年。
與阿迪達(dá)斯在世界杯抗衡的只有耐克。在巴西世界杯上，耐克贊助了10支球隊(duì)，超過(guò)阿迪達(dá)斯贊助的8支球隊(duì)，耐克“旗下”的C羅將對(duì)抗簽約阿迪達(dá)斯的梅西。西班牙隊(duì)和巴西隊(duì)將是本屆世界杯的兩大熱門(mén)隊(duì)伍，他們將分別身著阿迪達(dá)斯和耐克的球衣出戰(zhàn)。這兩大體育品牌在世界杯賽上的“球衣大戰(zhàn)”也是對(duì)價(jià)值潛力高達(dá)數(shù)十億美元的足球裝備消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中國(guó)體育品牌如何掘金世界杯 “世界杯”來(lái)了 體育品牌莫陷營(yíng)銷(xiāo)模式化怪圈 本土體育品牌被指營(yíng)銷(xiāo)模式欠文化內(nèi)涵 國(guó)內(nèi)體育品牌個(gè)股普跌 面臨方向性選擇 361度等本土體育品牌二三線(xiàn)城市壓力倍增 搜索更多: 體育品牌 |
