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兒童業(yè)態(tài)：實體商業(yè)的反擊
“在與電商搶顧客的年代，其實我們更看重的是孩子們?yōu)樯虉鰩淼娜肆鳎?rdquo;友誼商城相關人士向記者表示，其設在7樓的兒童館升級之后，形成了2000多平方米的超大面積。“不僅是面積上擴容，同時，在寸土寸金的人民路商圈，我們還留出了不少面積專門來給孩子做活動和增加體驗性項目。”該負責人向記者表示，盡管這些體驗性項目以及留出來做活動的面積所帶來的坪效要遠遠小于傳統(tǒng)的售賣模式，但在當下商業(yè)的競爭格局中，孩子的消費其實并不是實體零售業(yè)最看重的，他們在乎的，其實是跟隨孩子而來的家庭消費。
的確，就在這個即將到來的六一，大連實體零售業(yè)展開了對電商的全面反擊，而突破點正是孩子。青泥洼橋新瑪特不僅在西南門設立了大型兒童游樂場供孩子們免費玩，同時，他們還設計了很多大人們童年記憶的環(huán)節(jié)——舌尖上的童年，有吹糖人、捏面人、做棉花糖等活動;麥凱樂大連商場則推出了“那時的童年”主題活動，讓大人和孩子一起尋找童年記憶;友誼商城除了在兒童館內舉辦多項體驗活動之外，還針對孩子和家長設計了全“城”尋寶活動，在每個樓層都“埋”好了寶貝供孩子們尋找……而且，各大商場針對兒童節(jié)的這些活動，絕大多數都是免費的，有的甚至還有禮品贈送。難怪很多零售業(yè)人士都表示，大連零售業(yè)中從來沒有像今年如此“血拼”兒童節(jié)。
“增加體驗性項目無疑是實體商業(yè)應對電商沖擊的最有力武器，”多位業(yè)內人士向記者表示，毋庸置疑，隨著物流的更趨成熟，電商對實體商業(yè)的沖擊已經在各個品類的商品上展現(xiàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)的格局調整已經大面積展開。而受到中國社會“421”家庭格局的影響，在多種體驗性業(yè)態(tài)當中，兒童業(yè)態(tài)已經成為目前拉動人流最為有效的選擇。一位專業(yè)人士向記者透露，目前大連兒童業(yè)態(tài)銷售最好的商場其銷售額也僅僅只能占商場銷售的5%左右，但其對商場客流的貢獻率幾乎達到三成甚至更多。
作者/來源：孫霞 新商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 溫州越來越多商家嘗試“天氣營銷” “下雨就打折” 大連商家“血拼”兒童節(jié) 72小時反擊電商 北京社區(qū)商業(yè)普遍面臨難題 部分商家勉強經營 家電零售商家也試水“一日三達” 丹穗凈水器漏水家中被泡 商家拒絕賠償 搜索更多: 商家 |
