|
自從端午節(jié)成為小長假之后，今年還是第一次與兒童節(jié)撞車。這種意外的碰撞，在各大商場(chǎng)的營銷計(jì)劃中，明顯讓端午節(jié)讓位于兒童節(jié)。
 
紅商網(wǎng)訊：歡樂兒童館玩轉(zhuǎn)六一、穿梭回童年、童樂PARTY、舌尖上的童年……兒童節(jié)未至，各大商場(chǎng)、購物中心關(guān)于兒童節(jié)五花八門的活動(dòng)，已經(jīng)讓父母?jìng)儍A心不已。甚至，從昨天開始，一些大型商場(chǎng)已經(jīng)在門前或者室內(nèi)大堂里最顯眼的位置上搭起了游樂設(shè)施，承諾免費(fèi)游樂，期待孩子們的到來。
“做了這么多年商業(yè)，我還從來沒有見過讓各大商家如此‘血拼’的兒童節(jié)。”大連零售業(yè)一位從業(yè)多年的營銷專業(yè)人士向記者透露，孩子，已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)反擊電商的突破口。
端午節(jié)和兒童節(jié)撞車 成就72小時(shí)的兒童節(jié)
自從端午節(jié)成為小長假之后，今年還是第一次與兒童節(jié)撞車。這種意外的碰撞，在各大商場(chǎng)的營銷計(jì)劃中，明顯讓端午節(jié)讓位于兒童節(jié)。“這個(gè)小長假我們絕大部分的營銷都是圍繞兒童節(jié)來進(jìn)行的，”一家大型商場(chǎng)的營銷負(fù)責(zé)人向記者表示，為了將兒童節(jié)的活動(dòng)做充分，他們甚至還在一樓的顯眼位置搭建了大型的兒童游樂設(shè)施，以吸引孩子們的駐足。記者發(fā)現(xiàn)，以往，兒童節(jié)不是假期，商場(chǎng)做活動(dòng)也都是簡(jiǎn)單的迎合性的，但是今年則不同，由于兒童節(jié)恰巧周末，又連上端午節(jié)假期，因此今年的端午小長假在商家眼中幾乎成了一個(gè)長達(dá)72小時(shí)的兒童節(jié)，“對(duì)于我們來說，這顯然是一個(gè)更具含金量的黃金假期。”
孩子的“生產(chǎn)力” 到底有多大?
5月28日，發(fā)在新商報(bào)頭版的一則廣告成了很多辦公室白領(lǐng)們討論的話題——友誼商城的歡樂兒童館升級(jí)之后，將在六一期間舉辦大型的親子主題活動(dòng)體驗(yàn)。賽車總動(dòng)員、全城大尋寶、寶貝歌舞秀、小鬼當(dāng)家、賽車總動(dòng)員等多項(xiàng)免費(fèi)的活動(dòng)將在六一期間上演。高端百貨店也開始“討好”孩子?“也就是最近半年多的時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)，大連零售業(yè)對(duì)兒童業(yè)態(tài)的布局越來越重視，爭(zhēng)奪也更加激烈。”友誼商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士向記者介紹，以往，傳統(tǒng)百貨業(yè)或者購物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)只能算是一個(gè)補(bǔ)充，而且多以童裝、孕嬰用品等商品銷售為主，但是近一年多以來，兒童業(yè)態(tài)的體驗(yàn)性大大增強(qiáng)。“同行們看重的都是孩子們這種體驗(yàn)性的參與所能帶來的客流。”另外一家大型商場(chǎng)的營銷負(fù)責(zé)人向記者介紹，一個(gè)孩子到商場(chǎng)，至少要有1-2位家長陪同，周末或者假期往往是祖孫三代同時(shí)前往，這就會(huì)帶來非�？捎^的消費(fèi)。“目前，一個(gè)中端賣場(chǎng)中一個(gè)孩子能帶來的當(dāng)日衍生消費(fèi)平均可以達(dá)到200元以上，這包括吃飯、娛樂、購物，而在一些高端商場(chǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)可能更高。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 溫州越來越多商家嘗試“天氣營銷” “下雨就打折” 大連商家“血拼”兒童節(jié) 72小時(shí)反擊電商 北京社區(qū)商業(yè)普遍面臨難題 部分商家勉強(qiáng)經(jīng)營 家電零售商家也試水“一日三達(dá)” 丹穗凈水器漏水家中被泡 商家拒絕賠償 搜索更多: 商家 |
