|
區(qū)域型海外品牌入華首選路徑
今年特許展上，海外品牌的數(shù)量頗為集中。韓國、泰國以打包組團的方式亮相展會，還有一些加盟商以海外品牌代理商的身份參展。一般來說，海外特許品牌為了迅速在中國內(nèi)地打開局面，大多數(shù)希望招募區(qū)域加盟代理商或城市加盟代理商，隨后再各個擊破。這些海外特許品牌多以餐飲和美容為主。其中韓國展團有21家企業(yè)，泰國展團有5家企業(yè)。
據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮介紹，對中國內(nèi)地興趣最大的就是韓國。“韓國的連鎖品牌幾乎在中國市場都有體現(xiàn)，有的已經(jīng)開店，有的鎩羽而歸，還有的正在籌備開店�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代逐漸成為投資加盟的主體，他們對海外品牌特別是亞洲品牌的認(rèn)同度也會高一些。”這些海外品牌中不乏很有實力的。
例如愛蒂寶，主要做水果鮮花，在美國就有1000多家門店;制作曲奇餅干的Mr.Fields風(fēng)靡全美，在世界各地有上千家門店。
投資建議：
一般來說，這些海外品牌心目中合格的區(qū)域代理是與自己有交叉業(yè)務(wù)的公司法人。一家韓國的咖啡館就表示，區(qū)域的餐飲企業(yè)就是很好的選擇。Mr.Fields在中國的總加盟商則是北京百客樂餐飲管理有限公司。
因此，如果投資者名下有類似的產(chǎn)業(yè)，成為這些海外品牌區(qū)域代理商，一來可以拓展業(yè)態(tài)，二來可以降低經(jīng)營風(fēng)險。
不過，由于海外品牌與中國文化差異較大，消費者的需求也有所不同。而且他們在品牌的理解和推廣以及產(chǎn)品本土化上并不是很強，投資者還需考查清楚。
作者/來源： 北京商報 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 特許商業(yè)的冷與熱：零售占比下滑，三四線城市受青睞 2014中國特許展北京站完美收官 投資優(yōu)勢凸顯 特許經(jīng)營依舊被看好 經(jīng)濟放緩特許加盟受青睞 漸成投資熱點 最被看好特許行業(yè)排名出爐：咖啡飲品最熱 搜索更多: 特許 |
