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成本壓力成為最大挑戰(zhàn)
“最近兩年經(jīng)濟增速放緩，特許經(jīng)營的優(yōu)勢反而進一步凸顯出來了。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會特許部主任蘇霜對中國商報記者說，目前股市、房市等投資渠道的回報低，風(fēng)險卻不斷上升，相對而言，特許經(jīng)營收益平穩(wěn)，風(fēng)險相對較低，容易操作，因而再度受到投資人追捧。加盟特許經(jīng)營品牌能夠分享品牌的價值和市場效應(yīng)，依托品牌已有的認知度和美譽度，容易獲得市場認可。同時，加盟特許經(jīng)營品牌可以借鑒成熟的經(jīng)營模式和管理經(jīng)驗，提高經(jīng)營管理水平、降低投資風(fēng)險，而且能獲得包括培訓(xùn)、管理、廣告和促銷等在內(nèi)的技術(shù)支持，分享成熟的經(jīng)驗和經(jīng)營訣竅。從某種程度上來說，投資特許加盟品牌是比較穩(wěn)妥靠譜的投資行為。
但是，隨著租金和人力成本的不斷上升，特許經(jīng)營也面臨著巨大壓力。
一項調(diào)查顯示，雖然超過84%的受訪企業(yè)的銷售額較上年度有所增長，但有15%的受訪企業(yè)2013年的銷售額出現(xiàn)了下滑，其中6.25%的企業(yè)的銷售額下滑幅度在10個百分點以上，其中以高端服務(wù)業(yè)影響明顯。另一方面，客單價沒有出現(xiàn)明顯增長，64.16%的受訪企業(yè)的客單價的實際增幅在10%以下，有23.44%的企業(yè)的客流量出現(xiàn)了下降。
2013年特許企業(yè)經(jīng)營成本繼續(xù)走高，尤以人力成本和租金為甚。有調(diào)查顯示，近八成的特許企業(yè)2013年的人力成本增長率超過5%，其中超過四成的特許企業(yè)人力成本增長率超過10%。參加調(diào)查的特許企業(yè)普遍表示，租金壓力進一步加大，68%的特許企業(yè)的租金較上年度增長超過5%，其中20.31%的特許企業(yè)租金增長率超過10%。
持續(xù)增加的成本壓力，進一步壓縮了企業(yè)的盈利空間。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60%的特許企業(yè)綜合毛利率較上年度實際增長幅度在10%以下，其中40%的企業(yè)增長率低于5% ，約17%的企業(yè)毛利率出現(xiàn)了下降。近20%的企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)下降， 57%的企業(yè)銷售凈利潤率2013年比2012年實際增長率低于10%。
鑒于成本壓力，很多特許企業(yè)表示，2014年的投資回報期將會延長。(中國商網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 麥當(dāng)勞在華再謀變：特許經(jīng)營將進一步開放 麥當(dāng)勞直營擴張模式“改弦易轍” 大幅放開特許經(jīng)營 麥當(dāng)勞提速在華特許經(jīng)營 分析稱為時已晚 麥當(dāng)勞提速特許經(jīng)營 特許比例將翻番 麥當(dāng)勞提速特許經(jīng)營和本土化 特許比例將翻番 搜索更多: 特許經(jīng)營 |
