企業(yè)：跨入“負(fù)增長”
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年連鎖百強(qiáng)企業(yè)銷售出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)明顯增加，達(dá)到15家，為歷年最多。在數(shù)據(jù)中記者發(fā)現(xiàn)，銷售出現(xiàn)負(fù)增長的連鎖企業(yè)中多為傳統(tǒng)零售企業(yè)，有農(nóng)工商超市、徽商集團(tuán)、樂天瑪特、人人樂、三江購物、廣州友誼集團(tuán)、百佳超市等。
零售企業(yè)的日子不好過，從上市公司的年報(bào)中也可以看出這一點(diǎn)。據(jù)記者了解，2013年上市商業(yè)企業(yè)中，多家大型零售企業(yè)銷售額及利潤出現(xiàn)增速放緩乃至負(fù)增長。
2013年百盛公司銷售總額為174.81億元，同比僅增長4.3%，凈利潤更是下滑了58.4%至3.54億元;銀座股份2013年年報(bào)顯示，2013年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.18億元，同比增長5.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.66億元，同比下降23.1%。凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)還有友好集團(tuán)、新華百貨、武漢中商、廣州友誼、南京新百、南寧新百等。
另外值得一提的是，2013年出現(xiàn)虧損的零售企業(yè)也不少。2013年永旺超市內(nèi)地虧損1.583億港幣(折合人民幣1.2677億元)，商業(yè)城虧損2.19億元人民幣，卜蜂蓮花虧損0.97億元人民幣，新華都虧損2.3億元人民幣。
除了傳統(tǒng)零售商，一些專業(yè)連鎖企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)大幅下滑。美特斯邦威 2013全年實(shí)現(xiàn)銷售收入為78.9億元,同比下降17.0%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.05億元,同比下降52.2%, EPS 為0.40元。
從2014年商業(yè)上市企業(yè)陸續(xù)公布的一季報(bào)中可以看到，2013年出現(xiàn)凈利潤下滑的企業(yè)，在2014年的一季度同樣難改“下降”的命運(yùn)。武漢中商今年一季度營收為12.18億元，同比增長1.63%，而凈利潤為2013.78萬元，同比下滑28.78%。南寧百貨2014年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.85億元，同比下降10.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤112.42萬元，同比下降88.19%。
而在2013年未出現(xiàn)“下滑”態(tài)勢的一些企業(yè)在今年一季度卻也難逃這個(gè)趨勢。王府井2014年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.4億元,同比下降4.97%,利潤總額3.11億元,同比增長2.02%,歸屬凈利潤2.23億元,同比增長0.45%;扣非凈利潤1.84億元,同比下降11.3%。北京城鄉(xiāng)2014年1月-3月營業(yè)收入7.24億元，同比下降6.89%;凈利3139.84萬元，同比下降4.48%。
困局：成本增長過高
零售業(yè)之所以走到今天的艱難地步，除了受國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢影響外，也有著其自身的發(fā)展困境。
去年一年，零售業(yè)迎來一場關(guān)店潮，其中有因合同到期關(guān)店，有因企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整關(guān)店，但事實(shí)上，背后的原因都是因?yàn)椴豢俺杀局貕�，在利潤面前不得不選擇退出市場。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2013年連鎖百強(qiáng)企業(yè)的房租支出增長11%，人工成本增長18%，與2012年漲幅相近，繼續(xù)處于快速上漲的狀態(tài)。兩項(xiàng)成本的增長均明顯高于企業(yè)的銷售增幅。
“高成本是導(dǎo)致零售業(yè)盈利越來越困難的關(guān)鍵。2013年，零售業(yè)成本上升出現(xiàn)由緩到急、剛性占比加大的特點(diǎn)，如果到了一定臨界點(diǎn)，會(huì)發(fā)生致命影響。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長郭戈平表示，諸多零售上市公司2013年上半年財(cái)報(bào)顯示，80%以上的企業(yè)銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用上漲，零售企業(yè)銷售的增幅卻明顯慢于成本漲幅。
在商業(yè)上市公司年報(bào)中也會(huì)經(jīng)�？吹匠杀驹鲩L的字眼。美特斯邦威2013年年報(bào)中指出，公司在行業(yè)低谷期費(fèi)用開支有所縮減,但由于收入略有下滑因此期間費(fèi)用率有所上升,銷售費(fèi)用率上升2.3個(gè)百分點(diǎn)至31.4%,管理費(fèi)用率上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至3.3%。
成本上升迫使企業(yè)開店放緩。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)企業(yè)中，有21家企業(yè)的店鋪總數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長。2013年連鎖百強(qiáng)企業(yè)的門店增幅下降0.4%。
去年3月，外資零售沃爾瑪率先上演了關(guān)店潮。先后關(guān)閉重慶南濱店、江蘇鹽城店、湖南常德店以及馬鞍山的兩家門店。便利店業(yè)態(tài)，先是羅森關(guān)閉了約30家店，之后，可的與好德開始調(diào)整和關(guān)閉數(shù)十家門店。百貨業(yè)也難以幸免。2013年3月，京城知名百貨大佬貴友關(guān)閉了方莊店;年中，大洋百貨石家莊店關(guān)閉;在沈陽經(jīng)營5年的伊勢丹停業(yè);隨之，成都太平洋百貨關(guān)閉;百盛也難逃關(guān)店命運(yùn)，先是關(guān)閉了百盛貴陽鮮花店，8月底，百盛石家莊的一家門店也關(guān)閉。
一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)企業(yè)，走上下滑的趨勢，有著經(jīng)濟(jì)大形勢的影響，但更多的卻是自身的問題。
眾所周知，零售行業(yè)盈利難，也與其業(yè)態(tài)老化、缺乏創(chuàng)新模式有關(guān)。由于整個(gè)行業(yè)前期的瘋狂擴(kuò)張和市場資源的提前透支，再加上行業(yè)缺乏營銷創(chuàng)新模式，零售業(yè)越來越呈現(xiàn)出一種疲態(tài)。在微利時(shí)期，行業(yè)巨頭及大型零售店參與競爭，零售業(yè)若沒有特色，很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。如今，社會(huì)在發(fā)展，整個(gè)消費(fèi)市場也在發(fā)生變化，零售企業(yè)必須緊隨時(shí)代的腳步，開拓前進(jìn)。
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