紅商網訊：明明換季或清倉時，都有低價折扣犒賞消費者，但有些精品不降反漲，且逐年攀升，就算大方給折扣也僅像蚊子吸血，一丁點罷了，你想知道這些奢侈品為什么玩高價策略嗎?

　　先別說什么工貴物料也跟著漲，連H&M都在漲價，更何況是如Chanel、Louis Vuitton與Hermès，他們少有降價空間，卻依然人氣大排長龍。隨著愈來愈貴心態(tài)，更促成一群人此時不買更待何時、往后買會更貴的心理作祟，讓饑餓營銷得逞，那些高價精品是否該出來說明白，漲價所謂何來。

　　奢侈品漲價不是一年兩年的事，而讓售價飆升的原因，無非要歸咎于原物料上漲，好比是鱷魚皮等珍貴原料，另外一個聽起來有些奸詐的原因是設計師拉抬價碼，就為了促進買氣，讓大家認為非買不可的價值感激增。真的漲狠多嗎?

　　舉例來說，10多年來Hermès經典凱莉包已經從4千8百美金調漲到7千6百元，Manolo Blahniks的高跟翻漲雙倍，而根據《華爾街日報》(Wall Street Journal)一篇文章，Chanel包款售價在過去5年內，也調漲70%，Louis Vuitton的Speedy包也有32%漲幅，更別提Jimmy Choo高跟從495美金上漲到650元，另外還有可能因為韓劇星星熱，讓Jimmy Choo熱搜變多，連帶助長品牌市場。

　　《華爾街日報》還同時指出高端精品調高售價原因，可歸咎于市場區(qū)隔，因為時尚品牌何其多，設計師品牌也有優(yōu)劣高等差別，像是Chanel和Louis Vuitton等與Michael Kors和Tory Burch之間就有差距，為反映雙方價值及保持競爭性，最終途徑用價差定江山，如此作法也可保持住高端品牌的優(yōu)越感。

　　但許多經濟學者質疑這種說法，認為炫耀財富才是主因，高單位售價可營造稀有特性，吸引真正有財力的消費者，創(chuàng)造購買欲望，而那些消費者追求的無非是稀有價值，畢竟高價位不是人人負擔得起。

　　有意思的是這些高端精品，跟其他設計師品牌不同，絕對不會拿跳樓大拍賣當行銷策略，想拿好的折數優(yōu)惠，門都沒有;Alexander Wang等可以清倉1折，連帶把sample出清，但Hermes不會跟你這樣玩，因為只要降價，就失去質感與品牌優(yōu)越地位，只要降價，那為絕大多數會等著大促銷，誰愿意花大把銀子，在3個月后聽到買回家的只剩3折或更低價值。（來自：金投奢侈品網）

奢侈品中國遇寒流 發(fā)展放緩進入成熟階段

奢侈品、大眾品牌市場之爭：快時尚搶灘長沙

揭秘頂級奢侈品包包價格飆升背后的秘密

LVMH、歷峰等三大奢侈品巨頭放緩擴張 進入成熟期？

奢侈品牌、大眾品牌市場之爭：C&A等快時尚搶灘長沙

搜索更多: 奢侈品