紅商網(wǎng)訊：意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會日前在米蘭發(fā)布兩份行業(yè)展望報告：與波士頓咨詢集團（BCG）合作的“True Luxury Global Consumer Insight”；與巴黎銀行 (Exane BNP Paribas)合作的 “TheAltagamma Retail Evolution”。

　　報告中指出，電子商務(wù)到2020年占奢侈品銷售的比例將達(dá)到 15%；從奢侈品門店的滲透率與人均國民收入的關(guān)系看，中國市場已接近飽和。

　　波士頓咨詢集團走訪了20個國家4萬消費者，指出整個奢侈品市場40%的價值由3200萬“核心 core”用戶創(chuàng)造，他們每人每年在個人奢侈品和體驗方面的支出平均高達(dá) 3萬歐元（包括汽車），為整個奢侈品市場貢獻(xiàn)了40%；其余的3.5億人則屬于所謂“渴求型 aspirational”用戶，每人每年奢侈消費平均為2000歐元。

　　報告預(yù)測，全球奢侈品市場目前的整體規(guī)模約為7300億歐元，到2020年將增長到 8800億歐元。全球奢侈品消費者將從目前的 3.8億，增長到 2020年的 4.4億。

　　奢侈品市場的成長動力，主要來自于核心用戶——這部分用戶群未來6年將新增 1000萬人，主要來自美國、中國、歐洲和中東。

　　在美國、日本和歐洲等成熟市場，奢侈品公司面臨消費熱情的退潮，大約有100萬消費者表示他們計劃大幅削減奢侈品開支，尤其是那些在品質(zhì)和獨特性方面達(dá)不到期望的產(chǎn)品，這將意味著約40億歐元市場的萎縮。

　　奢侈品消費者越來越見多識廣，他們更關(guān)注產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)等內(nèi)在價值，特別看重產(chǎn)地，大約80%的顧客在購買奢侈品時要查看產(chǎn)地標(biāo)簽。意大利制造還是頗有市場的。此外，男性更加注重奢侈品消費，禮品占奢侈品消費的三分之一，其中70%由男性購買，個人用途大于商業(yè)用途。

　　新增奢侈品購買人群的一顯著特點就是，對于口碑和社交網(wǎng)絡(luò)意見十分敏感，深深陷于互聯(lián)網(wǎng)世界，多是網(wǎng)絡(luò)購物的�？汀ｋ娮由虅�(wù)目前僅占整個奢侈品銷售的5%，到2020年，這一比例將達(dá)到 15%。（來自：中國服飾新聞網(wǎng)）

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