紅商網(wǎng)訊：今天上午，《法制晚報(bào)》記者從世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國(guó)貿(mào)促會(huì)了解到，2014年春節(jié)七天，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)69億美元，同比下降18.8%。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入10年以來歷史最低點(diǎn)。
上述兩機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，奢侈品名表、高端酒在境內(nèi)外市場(chǎng)上的消費(fèi)均出現(xiàn)大幅下滑。
多名業(yè)內(nèi)人士接受《法制晚報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在反腐倡廉的大背景下，公務(wù)出游、官場(chǎng)饋贈(zèng)等大幅減少，是這些奢侈品品類銷量下降的主要原因。
男士消費(fèi)
出現(xiàn)大幅下滑
“普通游客在境外依然很有購(gòu)物欲望，沒有感覺出現(xiàn)下滑。”今年春節(jié)剛剛從歐洲帶團(tuán)回國(guó)的領(lǐng)隊(duì)王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)中國(guó)游客境外消費(fèi)的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。
“像化妝品等奢侈品類價(jià)格都不算太貴，普通游客都消費(fèi)得起。”眾信旅游市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從增長(zhǎng)的品類可以看出，境外消費(fèi)的主力軍是女性，“在男士境外消費(fèi)方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費(fèi)額都出現(xiàn)了大幅下滑，主要是因?yàn)楣珓?wù)出游的情況大幅減少。”
雖然今年境外消費(fèi)奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑，但中國(guó)人仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體，占全球消費(fèi)總量的45.1%，且有52%的消費(fèi)集中在歐洲地區(qū)。
海濤旅游市場(chǎng)總監(jiān)孫麗嬋表示，歐洲在中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)中具有不可撼動(dòng)的地位，主要因?yàn)槠涫谴罅渴澜缋吓粕莩奁返陌l(fā)源地，“像香奈兒、LV都成立于法國(guó)巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當(dāng)?shù)卮笈迫サ摹?rdquo;
某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場(chǎng)饋贈(zèng)”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。
受中國(guó)政府加大反腐力度影響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價(jià)格越高降幅越大。
在春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達(dá)到八成左右。
調(diào)查
世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，近七成中國(guó)游客是專門為了“淘便宜”而出國(guó)購(gòu)物，至于買回來的奢侈品，更多的是用于贈(zèng)送親友以及慰勞自己。
前幾天剛從英國(guó)回來的白領(lǐng)余小姐告訴記者，春節(jié)期間她在國(guó)外花了2萬多元購(gòu)買奢侈品，這幾乎是她近一年的積蓄，“我平時(shí)根本不會(huì)買這么貴的包，但看到國(guó)內(nèi)賣1.5萬元的包那邊只賣6000元左右，就剎不住車了。”
預(yù)期 關(guān)店三成 奢侈品牌放緩擴(kuò)張
世界奢侈品協(xié)會(huì)此次共調(diào)研了47個(gè)全球知名奢侈品品牌，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，降幅超過三成。事實(shí)上，2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都大有所下降，國(guó)內(nèi)部分城市的很多LV、愛馬仕等大牌的門店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的情況。
目前，LV在中國(guó)境內(nèi)已經(jīng)開始了一系列改革措施，其中包括升級(jí)產(chǎn)品系列、翻新店面、提高服務(wù)、暫緩擴(kuò)張門店、淡化logo特征等。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2014年，奢侈品大牌在中國(guó)的銷售將繼續(xù)放緩，在部分二三線城市將有一些門店關(guān)閉。多個(gè)奢侈品牌表示2014將暫停在中國(guó)境內(nèi)開設(shè)新店。（來自：法制晚報(bào)）
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