紅商網(wǎng)訊：盡管有些全球性知名奢侈品公司對(duì)中國(guó)大陸的門(mén)店裝修以及員工培訓(xùn)投入了大量資金，但大陸消費(fèi)者仍到國(guó)外大肆消費(fèi)；貝恩公司的報(bào)告說(shuō)： 2013年中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品中，有67%是在海外消費(fèi)。

　　中國(guó)的奢侈品整體消費(fèi)勢(shì)頭并非減弱：據(jù)法國(guó)巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)大中華區(qū)如今占到了路易維登總銷(xiāo)售收入的四分之一、卡地亞(Cartier)總銷(xiāo)售收入的35%、甚至占到了歐米茄(Omega)總銷(xiāo)售收入的45%。但隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的眼光越發(fā)老練獨(dú)到，很多人對(duì)奢侈品購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越挑剔，這讓知名品牌傷透腦筋。

　　由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品旗艦品牌路易維登出現(xiàn)審美疲勞，路易銘軒最新一季贏利乏善可陳，而普拉達(dá)(Prada)第三季度贏利遠(yuǎn)低于預(yù)期，它歸因于“增速不溫不火，尤其是大中華區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)”。

　　很多公司通過(guò)提高產(chǎn)品售價(jià)以及專(zhuān)注于當(dāng)前既有零售業(yè)務(wù)，認(rèn)為2014年將是穩(wěn)定之年，因而對(duì)業(yè)務(wù)拓展持相對(duì)審慎態(tài)度。唯一的例外是高端奢侈品市場(chǎng)，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)在內(nèi)的超級(jí)奢侈品牌的市場(chǎng)份額會(huì)擴(kuò)大，包括美國(guó)配飾品公司蔻馳 (Coach)在內(nèi)的越來(lái)越多的低端奢侈品公司也將如此。

　　美國(guó)市場(chǎng)：銷(xiāo)售形勢(shì)一片大好

　　美國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2008年金融危機(jī)后經(jīng)歷多年萎靡蕭條，于2013年重振旗鼓，這大大出乎很多人的預(yù)料。美國(guó)市場(chǎng)仍是全球各國(guó)奢侈品消費(fèi)的“一哥”。

　　據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(Fondazione Altagamma)和貝恩公司去年10月的一項(xiàng)研究表明：美國(guó)市場(chǎng)2013年的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)了4%，銷(xiāo)售額達(dá)到690億歐元，主要原因是各大品牌在美國(guó)許多大城市開(kāi)設(shè)門(mén)店、網(wǎng)上銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及美國(guó)人重拾消費(fèi)信心。

　　信息咨詢(xún)公司歐睿(Euromonitor International)的報(bào)告稱(chēng)：銷(xiāo)售收入最高的是高檔成衣，過(guò)去一年，美國(guó)消費(fèi)者在這方面的花費(fèi)高達(dá)295億美元。

　　與普通品牌不一樣的是：普拉達(dá)、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均稱(chēng)美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售行情出現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多家公司預(yù)測(cè)：在這個(gè)關(guān)鍵的歲末年初圣誕新年長(zhǎng)假期間，銷(xiāo)售行情預(yù)計(jì)依然喜人。

　　“多家奢侈品公司彈冠相慶，結(jié)果表明從全球范圍看，來(lái)自成熟市場(chǎng)的高端消費(fèi)者依然十分給力，尤以北美市場(chǎng)為甚，”倫敦Neev資本公司(Neev Capital)分析師拉胡爾?夏爾馬(Rahul Sharma)說(shuō)。

　　今年幾大主戰(zhàn)場(chǎng)至關(guān)重要，最慘烈的競(jìng)技場(chǎng)莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，隨著Facebook以及Instagram等社交媒體不斷增加廣告位，各大時(shí)尚公司會(huì)繼續(xù)就電子商務(wù)市場(chǎng)份額以及社交媒體知名度展開(kāi)激烈角逐。對(duì)于蔻馳及J Crew等美國(guó)本土高端零售品牌來(lái)說(shuō)，打折以及開(kāi)設(shè)廠家直營(yíng)店會(huì)源源不斷地貢獻(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，尤以亞洲及巴西游客為甚。

　　今年會(huì)展現(xiàn)美國(guó)各大百貨店最新一輪市場(chǎng)火拼與較量。元月，哈羅德(Harrods)前首席采購(gòu)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人麥瑞戈-麥基(Marigay McKee)將執(zhí)掌薩克斯第五大道(Saks)的帥印，首當(dāng)其沖的舉措就是拿出2.5億美元對(duì)位于紐約第五大道的旗艦店進(jìn)行重裝修。與此同時(shí)，投入新東家銳盛管理集團(tuán)(Ares Management LLC)懷抱的奈曼-馬庫(kù)斯百貨店(Neiman Marcus)宣布將投資1億美元進(jìn)行“全方位”業(yè)務(wù)拓展。

　　“低端奢侈品”市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大

　　奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了20年單一性高利潤(rùn)發(fā)展后，許多投資商在2012年意識(shí)到必須走高端低端品牌齊頭并進(jìn)的道路。整個(gè)2013年，奢侈品各大品牌之間的“高低端”分野會(huì)越趨明確。

　　路易維登以及古馳等遍地開(kāi)花的歐洲高端奢侈品牌使出渾身解數(shù)，旨在增速疲軟的亞洲市場(chǎng)的保持銷(xiāo)售勢(shì)頭，而所謂的“低端奢侈品牌”(許多來(lái)自美國(guó))則不斷創(chuàng)出銷(xiāo)售神話。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)會(huì)維系下去。

　　盡管拉爾夫-勞倫(Ralph Lauren)、托里-伯奇(Tory Burch)以及J Crew等業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但上月新晉標(biāo)普500指數(shù)(S&P 500)的邁克-柯?tīng)査?Michael Kors)全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依然十分亮麗，尤以新開(kāi)發(fā)國(guó)家為甚。這些公司都采用“金字塔”式的商業(yè)模式：最頂端的是高端奢侈品系列，往下的層級(jí)是貢獻(xiàn)大部分業(yè)績(jī)的眾多低廉品牌。

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