1月20日，LVMH發(fā)布聲明稱，Bvlgari（寶格麗）家族繼承人FrancescoTrapani將從2014年3月1日起卸任酩悅軒尼詩-路易威登集團（LVMH集團）珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官，該部門的珠寶品牌將暫由集團總經(jīng)理AntonioBelloni負(fù)責(zé)。
1月23日，寶格麗相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《華夏時報》記者采訪時表示，Trapani職位的調(diào)整是基于LVMH集團發(fā)展策略，LVMH集團仍將保留其顧問職位和董事會席位，其實是進入了路易威登集團的核心部門，寶格麗未來發(fā)展和定位仍不會變。
Trapani的離職，無疑終結(jié)了寶格麗品牌家族企業(yè)的歷史。對此，多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，寶格麗繼承人明升暗降，其實是寶格麗家族掌管人被邊緣化，成為奢侈品家族品牌沒落的典型案例。
去家族化
一直以家族企業(yè)自居的奢侈品牌寶格麗，或?qū)⒊蔀闅v史。
LVMH集團1月20日發(fā)布聲明稱，2014年3月1日起，Trapani將卸任酩悅軒尼詩-路易威登集團珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官，開始擔(dān)任LVMH集團掌門人伯納德·阿諾特先生(Mr.BernardArnault)的顧問，在參與集團珠寶部門運營的同時兼任路威酩軒董事會董事。
據(jù)了解，Trapani是寶格麗創(chuàng)始人SotirioBulgari的曾孫，自2011年3月，LVMH以42億歐元的估值（37億歐元股權(quán)＋5億歐元債務(wù)），通過換股方式全資收購了在米蘭上市的寶格麗后，其原集團總裁Trapani也得以入職LVMH集團腕表與珠寶部門，擔(dān)任酩悅軒尼詩-路易威登集團珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官。
聲明還顯示，從即日起，包括寶格麗、綽美(Chaumet)、Fred、戴比爾斯(DeBeers)在內(nèi)的集團旗下珠寶品牌，未來將由路威酩軒集團總經(jīng)理貝羅尼先生(Mr.Belloni)負(fù)責(zé)管理。
1月23日，寶格麗相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時表示，此次人事變動源于LVMH集團策略變動，其實是公司將珠寶和腕表部門做大后進行拆分獨立的一步，而Trapani將要繼任集團顧問和董事的職位也不是閑職，而是此次主要進入了LVMH集團的核心部門。
該負(fù)責(zé)人對《華夏時報》記者信誓旦旦地強調(diào)說，此前Trapani只是某個領(lǐng)域的高管，并沒有進入公司的核心部門，此次Trapani任LVMH集團顧問和董事，這其實是升職，“這一點是國內(nèi)和國外公司看法最大的不同。”
對于該負(fù)責(zé)人的“升職”說，國內(nèi)多位業(yè)內(nèi)人士對記者直言說：“不敢茍同。”很明顯，Trapani職位被調(diào)整是被邊緣化，其實是明升暗降，而Trapani實際已經(jīng)失去了控制寶格麗公司的實權(quán)，而此次Trapani的職位調(diào)動，無疑終結(jié)了寶格麗品牌130年家族企業(yè)的歷史。
除此之外，多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，主要是寶格麗近些年業(yè)績增長乏力，LVMH集團為了迎合市場商業(yè)化發(fā)展，而不得不作出的決定。
據(jù)了解，此前在Trapani剛剛從LVMH集團接下寶格麗珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官時，憑借此前LVMH集團強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，首年業(yè)績增長較快。
在2012年上半年LVMH公布的半年報中顯示：鐘表和珠寶營收為13.43億歐元，比2011年同期猛增了133%。但隨著奢侈品市場的疲軟，近兩年表現(xiàn)并不樂觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月30日的前9個月，威登集團手表和珠寶部門收入下滑2.3%至19.87億歐元。
并不被看好的聯(lián)姻
事實上，寶格麗家族似乎并不看好被LVMH收購后的寶格麗品牌。
公開資料顯示，寶格麗珠寶始于1884年愛彼羅斯(Epirus)區(qū)，是具有家族特色的意大利企業(yè)。自上世紀(jì)40年代開始，寶格麗步入多元化發(fā)展階段，推出了精美的腕表作為時尚配飾，并配合珠寶、銀器系列，做三線發(fā)展。二戰(zhàn)結(jié)束后，寶格麗開始了多樣化發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈精品范圍擴大到了眼鏡、皮件、香水、瓷器等產(chǎn)品。
