紅商網(wǎng)訊：日前，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~12月份全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)9.5%，增速較上年下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，煙酒類零售額同比下降4.6%，是近3年來(lái)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，從2013年全年的銷售增長(zhǎng)速度上可以明顯看出，我國(guó)大型零售企業(yè)銷售繼續(xù)承受著較大壓力，“促銷”和“轉(zhuǎn)型”是全年的兩大主題。在網(wǎng)上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)為了應(yīng)對(duì)客流下降、銷售減速的困境，促銷的力度更大，目的性更強(qiáng)。不少零售企業(yè)也在通過(guò)并購(gòu)、關(guān)店、重組，利用社會(huì)化營(yíng)銷，線上線下協(xié)同發(fā)展以及調(diào)整商品結(jié)構(gòu)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

　　壓力中前行

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心認(rèn)為，2013年年初，中央出臺(tái)了多項(xiàng)嚴(yán)懲腐敗浪費(fèi)、公款送禮消費(fèi)等不正之風(fēng)的政策，給大型零售企業(yè)購(gòu)物卡消費(fèi)、高檔商品和奢侈品銷售帶來(lái)一定的影響。這也讓政策因素成為造成2013年大型零售企業(yè)銷售業(yè)績(jī)不佳的一個(gè)不可忽視的原因。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2013年1~12月，50家大型零售企業(yè)煙酒類零售額同比下降4.6%，是近3年來(lái)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。服裝零售額同比增長(zhǎng)4.1%，但增速較上年下降5.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)整體零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也由2012年的31.4%降至2013年的13.8%，其中男裝類銷售下滑最為明顯，全年零售額同比下降0.6%，與2012年的11.3%和2011年的22.9%的增長(zhǎng)水平相差甚遠(yuǎn)。

　　同時(shí)，日用品零售額同比增長(zhǎng)7.5%，增速較2012年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，其中鐘表、眼鏡類零售額同比僅增長(zhǎng)0.1%，較2012年下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，較2011年下降28.6個(gè)百分點(diǎn)，增速下降幅度十分明顯。食品類零售額同比增長(zhǎng)11.8%，增速也較2012年下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，北京工商大學(xué)教授、商務(wù)部特聘專家洪濤表示，中央出臺(tái)的八項(xiàng)規(guī)定、限制“三公”消費(fèi)等政策的確給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了一定程度的影響，“但是社會(huì)消費(fèi)正向、可持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)就是要擠出公款消費(fèi)的泡沫，讓消費(fèi)市場(chǎng)向真實(shí)狀態(tài)回歸。目前，社會(huì)消費(fèi)正由快增長(zhǎng)向慢增長(zhǎng)過(guò)渡，由粗放型發(fā)展向品質(zhì)型消費(fèi)過(guò)渡，零售企業(yè)也將更加注重挖掘大眾消費(fèi)的潛力，而非只追求規(guī)模的擴(kuò)張和一時(shí)的增長(zhǎng)”。

　　轉(zhuǎn)型求發(fā)展

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心認(rèn)為，近兩年來(lái)，在網(wǎng)上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)客流量出現(xiàn)明顯下降，再加上政策的影響，大型零售企業(yè)銷售面臨的增長(zhǎng)壓力進(jìn)一步加大。在解決困境、應(yīng)對(duì)壓力方面，大型零售企業(yè)以外部促銷和內(nèi)在轉(zhuǎn)型為抓手，多渠道、多角度出發(fā)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年在大型零售企業(yè)促銷方面，折扣力度、滿送幅度明顯加大，同時(shí)，促銷進(jìn)一步常態(tài)化，在與線上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，大型零售企業(yè)甚至出現(xiàn)了“小節(jié)大促銷”“無(wú)節(jié)造節(jié)”的現(xiàn)象。

　　其中，2013年50家大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比下降2%，與之前幾年10%左右的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，雖然促銷沒(méi)有帶動(dòng)服裝零售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但服裝銷售量同比增速則比2012年加快1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到6.4%。同時(shí)，借力房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖、家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，大型零售企業(yè)家電促銷也取得了較為明顯的效果，全年零售額同比增長(zhǎng)14.0%，比上年增加9.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為6.1%，較2012年提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在促銷的同時(shí)，大型零售企業(yè)也期待著在升級(jí)調(diào)整和創(chuàng)新中，逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力。中華全國(guó)商業(yè)信息中心指出，首先，并購(gòu)、關(guān)店重組成為不少零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型之舉，行業(yè)整合也進(jìn)一步加速，如在2013年，王府井百貨收購(gòu)了春天百貨，翠微整合當(dāng)代商城和甘家口百貨，百聯(lián)集團(tuán)重組旗下百聯(lián)股份和友誼股份等。其次，隨著線上線下融合已經(jīng)成為趨勢(shì)，部分大型零售企業(yè)也開(kāi)始利用微博、微信等社會(huì)化新媒體進(jìn)行多元營(yíng)銷，拓展O2O模式。同時(shí)，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，如增加餐飲娛樂(lè)的面積帶動(dòng)客流。增加體驗(yàn)服務(wù)區(qū)域和功能來(lái)增加顧客黏度，也是大型零售企業(yè)在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上尋求突破的手段。(中商情報(bào)網(wǎng))

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